Snapchatがブランド向けにスポンサー付きAIレンズを展開

Snapchatは、ブランドが消費者と没入型のエンゲージメントを実現できる新しい広告フォーマット「スポンサードAIレンズ」を導入します。Snapchatは長年にわたり、ブランドにプラットフォーム上で有料のスポンサードレンズを提供する機会を提供してきましたが、今後はSnapchat独自の生成AI技術を活用したAI生成エクスペリエンスを活用できるようになります。

これらのインタラクティブ レンズを使用すると、ユーザーはセルフィーを撮って AI が生成したさまざまなシーンに自分自身を移動させることができるため、ブランドは従来の広告に比べて、より楽しくインタラクティブな方法でユーザーにアプローチして関与することができます。

SnapchatはTechCrunchへのメールで、ユーザーがAIレンズ用の自撮り写真を撮ると、ユーザーの顔を分析してAIが生成したシーンに組み込むと説明しました。AIレンズは、事前に設定されたプロンプトとポーズを使って没入感のある変身を作り出し、1つのレンズで最大10種類の異なる体験を提供します。

「過去2年間、私たちは生成AI技術を改良し、高品質なクリエイティブ制作を迅速かつ効率的に行えるようにしてきました」と、同社はブログ投稿で述べています。「スポンサー付きAIレンズは、3DやVFXデザインを不要にし、AIが生成したテンプレートで代替することで、制作期間の短縮に貢献します。」

すでにこの新しい広告フォーマットを導入しているブランドには、TinderとUberがあります。Tinderの広告では、ユーザーが「2025年の私のデートの雰囲気」というキャプションを付けて、自分のパーソナライズされた画像を作成できました。Uberの広告でも、感謝祭風にアレンジされた同様の機能が提供されています。

Snap は、Uber と Tinder の両社が新しい AI クリエイティブ フォーマットの使用中に平均以上のプレイ時間を記録したことから、ユーザーが標準レンズと比較してスポンサー付き AI レンズに多くの時間を費やしていることを発見しました。

今回のリリースは、Snapchatが生成AIを活用し、その技術を自社プラットフォームに統合する最新の取り組みを示すものです。先月、同社は同社初となる動画生成AIレンズを発表しました。2月には、モバイルデバイス向けのAIテキスト画像変換リサーチモデルを発表しており、これは来月Snapchatの一部機能に搭載される予定です。