Metaは、昨年10月に一連のAI機能を発表した後、広告主向けにAI生成ツールの拡張セットを展開します。これにより、広告主は商品画像の背景を複数作成するだけでなく、画像全体のバリエーションをリクエストできるようになりました。画像全体のバリエーションには、写真の主題や広告対象商品に新たな要素を加えるリフなど、AIが生み出した写真全体のアイデアが提案されます。
ある例では、Meta は、屋外に置かれたコーヒー豆の横に置かれたコーヒーカップを示す既存の広告クリエイティブを変更して、カップを別の角度から、緑豊かな木々とコーヒー豆の前に表示し、コーヒー農園を彷彿とさせるイメージを喚起する方法を示しています。
画像が地元のコーヒーショップへの訪問を促すためだけのものであれば、それほど大きな問題にはならないかもしれません。しかし、販売されているのがコーヒーカップそのものだった場合、Metaが提供するAIバリエーションは、現実には存在しない商品のバージョンである可能性があります。
この機能は、実際には存在しない製品を消費者に買わせようとする広告主によって悪用される可能性がある。
Meta社は、これが可能なユースケースであることを認めており、広告主は今後導入されるText Prompt機能を使って、製品の異なる色、角度、シナリオなど、様々な角度からの出力をカスタマイズできると述べています。現在、「異なる色」オプションは、顧客を欺いて製品の外観を実物と異なるように見せかけるために利用される可能性があります。
Meta 氏の例が示すように、コーヒー カップ自体をさまざまな色に変えたり、さまざまな角度から表示したりすることができ、各カップには、熱い飲み物に混ざった泡立ったミルクの独特の渦巻きが現れます。
しかし、Metaは、システムが不適切な広告コンテンツや低品質の画像を生成するのを防ぐための強力なガードレールを整備していると主張しています。これには、生成AIモデルがサポートしていない画像をフィルタリングする「事前ガードレール」と、品質基準を満たしていない、あるいは不適切と判断されたテキストや画像コンテンツをフィルタリングする「事後ガードレール」が含まれます。さらにMetaは、社内外の専門家と協力し、Llama画像生成モデルとフル広告画像生成モデルを用いてこの機能のストレステストを実施し、想定外の悪用方法を探り、発見された脆弱性に対処したと述べています。
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Meta によれば、この機能はすでに展開が始まっており、今後数か月で、広告主は画像のバリエーションをカスタマイズするためのテキストプロンプトも提供できるようになるという。
さらに、Meta では、広告主が AI 生成画像に、最も人気のある 12 種類のフォント書体から選択してテキスト オーバーレイを追加できるようになります。
2023年10月に導入されたもう一つの機能、画像拡張は、FacebookとInstagramの両方で、フィードに加えてリールでも利用できるようになります。このオプションはAIを活用し、広告主がリールやフィードなどの異なるアスペクト比に合わせて画像アセットを調整できるようにします。これにより、広告主はクリエイティブアセットを様々なプラットフォームに合わせて再利用する時間を短縮できます。Metaによると、画像拡張に加えてテキストオーバーレイも機能します。
スマートフォンケースメーカーのCasetifyは、MetaのGenAI背景生成機能の活用により、広告費用対効果が13%向上したと述べています。同社は、秋にAI機能が初めて利用可能になったAdvantage+ショッピングキャンペーンで、この機能をテストしていました。アップデートされたAI機能は、これまでと同様に、Ads ManagerのAdvantage+クリエイティブでもご利用いただけます。
画像以外にも、MetaのAIは、広告のメインテキストに加え、広告見出しの代替バージョンを生成することも可能だ。メインテキストは、既に元のコピーを活用して生成されている。Metaによると、このテキストがブランドの世界観やトーンに合致するかどうかをテストしており、過去のキャンペーンを参考にしているという。テキスト生成機能は、Metsの次世代LLM（大規模言語モデル）であるMeta Llama 3に移行される予定だ。
すべての生成 AI 機能は、今年末までに世界中の広告主に利用可能になります。
AIアップデートに加え、Metaは企業向けサブスクリプションサービス「Meta Verified」をアルゼンチン、メキシコ、チリ、ペルー、フランス、イタリアなどの新規市場に拡大すると発表しました。このサービスは昨年、オーストラリア、ニュージーランド、カナダで試験運用を開始しました。
Meta Verifiedは、現在、4つの異なるサブスクリプションプランを提供しています。いずれのプランも、認証済みバッジ、アカウントサポート、なりすまし監視といった基本機能を備えています。上位プランでは、プロフィールの強化、つながりを作るためのツール、カスタマーサポートへのアクセス方法の拡充といった新しいツールが利用可能になります。
同社はまた、Meta Verified は近々 WhatsApp にも拡大される予定だと述べた。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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