Facebook、米国ニュースフィードで新たなビジネス発見機能をテストへ

Facebookは今朝、米国でニュースフィードで企業を見つけるための新しい体験のテストを開始すると発表した。ライブでは、ユーザーはニュースフィードの投稿や広告の下にある興味のあるトピックをタップして、企業の関連コンテンツを探すことができる。この変更は、AppleのApp Tracking TransparencyアップデートがFacebookの中小企業顧客にどのような影響を与えるかを主張している中で行われた。多くの人はこの主張を誤解を招くものとして否定しているが、それでも一部の個人商店は、結果として広告ターゲティング機能への影響を懸念する声を上げている。この新しいテストは、必要に応じてFacebookがニュースフィードを微調整してユーザーに関するデータをさらに構築することがいかに容易であるかを示す一例だ。

同社は、ユーザーが美容製品、フィットネス製品、衣料品などを販売する企業の投稿や広告の下でこの変更に気付く可能性があると示唆している。

ここでのアイデアは、Facebookがニュースフィード機能を通じて、ユーザーが関連コンテンツを見つけるために特定のアクションを取った際に、関連企業に誘導するというものです。これにより、Facebookはユーザーに関する新たなデータセットを構築し、どのユーザーがさらに詳しく見るためにクリックしたか、どのような企業と関わりを持ったかなどを把握できるようになります。将来的には、この機能を広告ユニットへと転換し、企業が上位表示の広告費を支払えるようにすることも考えられます。

「人々はすでにニュースフィードをスクロールしながら企業を発見していますが、これにより、自分では見つけられなかったかもしれない新しい企業を発見し、検討することが容易になります」と同社は短い発表の中で述べた。

Facebook 社は、このテストに関する今後の計画については詳細を明かさなかったが、ユーザーがこの機能をどのように利用したかを知ることで、より多くの個人や企業にこの機能の体験を広げていくと述べた。

Facebookは、このテストの発表と合わせて、今月中にビジネスオーナー向けのツールをさらに拡充すると発表しました。これには、FacebookとInstagramの両方でストーリーを作成、公開、予約投稿する機能、予約投稿の変更と編集機能、そしてFacebookのビジネススイートからFacebookの写真とアルバムを作成・管理する機能などが含まれます。また、ビジネススイートのモバイルアプリからFacebookとInstagramの投稿を作成し、下書きとして保存する機能も近日中に追加される予定です。

ビジネスアップデートに関連して、Facebook はリード広告、通話広告、クリックツーメッセンジャーリードジェネレーションなど、企業と顧客リードを結びつけることに重点を置いた広告製品全体の機能をアップデートしました。