Appleは、競合他社が展開する広告事業を取り締まると同時に、開発者がApp Storeで広告を掲載するための新たな方法を導入しています。これまで開発者は、ユーザーがApp Storeで特定のキーワードをターゲットにして検索を開始した後に、アプリを宣伝することができました。例えば、「タクシー」と入力すると、検索結果上部の広告枠にUberの広告が表示されるといった具合です。しかし、新しい広告枠では、ユーザーが検索する前からアプリにリーチできるため、より幅広いユーザーにアプリをアピールできるようになります。
この新しく、より目立つ広告配置は、App Storeの検索タブにあります。このタブは、毎月数百万のAppleデバイスユーザーがアクセスしています。現在、検索タブには検索ボックスの下に2つのセクションがあります。1つはApp Storeの最新トレンドを紹介する「Discover」セクション、もう1つはおすすめのアプリやゲームを紹介する「Suggested」セクションです。広告は後者の「Suggested」アプリリストの上部に表示されます。
Appleが「検索タブキャンペーン」と呼ぶこれらの新しい広告枠は、AppleのSearch Ads Advancedサービスの一部として提供され、開発者がApp Storeの製品ページに既にアップロードしているアプリ名、アイコン、サブタイトルなどのアセットを活用できます。開発者はApp Storeに直接広告枠を購入するため、他のApp Store広告のようにキーワードやその他のクリエイティブアセットを提出する必要はありません。
既存の検索結果キャンペーンと同様に、検索タブキャンペーンには最低費用の制限はありません。開発者は必要な金額を自由に設定でき、キャンペーンはいつでも開始、停止、または調整できます。Appleによると、広告料金はインプレッション単価（CPM）モデルに基づいています。実際の費用はセカンドプライスオークションの結果に基づきます。セカンドプライスオークションでは、次に高い入札額を提示した人が提示した金額に基づいて開発者が支払う金額が算出されます。Appleによると、インプレッションは広告の50%以上が1秒間表示された時点でカウントされます。
Appleが広告事業を拡大するという決定は、iPhoneの最新バージョンであるiOS 14.5のリリースに合わせて行われた計算された動きのようだ。iOS 14.5で導入された「App Tracking Transparency（ATT）」と呼ばれる機能を通じて、Appleはユーザーのデータを許可なく追跡するアプリを取り締まっている。アップデート後、各アプリに新しいポップアップボックスが表示され、開発者は以前にユーザーの同意なしに情報を収集していた場合、ユーザー情報を収集し、データブローカーやその他の第三者と共有することの許可を求める。ユーザーはiOSの設定から、個々のアプリの追跡をいつでもオンまたはオフにすることができる。
この変更は、FacebookとGoogleが主導する3,500億ドル以上のデジタル広告業界に大きな衝撃を与えています。Facebookは、この変更の影響は、これまで多額の費用をかけずに潜在顧客にリーチできる、高度にターゲットを絞ったパーソナライズ広告に依存してきた中小企業に悪影響を及ぼすと主張しています。一方、広告主は、Appleの変更は自社の利益を犠牲にしてAppleの利益を増大させると主張しています。
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しかし、これまでのところAppleの回答は、これらの変更は消費者のプライバシー保護のために必要だったというだけのものだ。同社は、「人々は自分のデータがいつ収集され、他のアプリやウェブサイトで共有されるのかを知る権利があり、それを許可するかどうかを選択できるべきだ」と述べている。
Flurry Analyticsの初期データによると、iOS 14.5のリリース後、トラッキングに同意したユーザーはわずか11%程度です。新規ユーザー獲得を目指すアプリパブリッシャーにとって、この新しい広告枠は、ATT導入前にリリースされていた場合よりも魅力的に見える可能性があります。
Appleが新たな広告枠を導入する計画は、4月にFinancial Timesで報じられており、最終的には金銭面だけでなく、支配権をめぐる動きもある可能性があると指摘されている。かつては、App Storeで特集されることで新規ユーザーが殺到し、企業価値が上昇することもあり得た。Appleは、アプリの発見と次なるヒットアプリの選定という両面において、その力をサードパーティから自社と自社App Storeへと移したいと考えているのかもしれない。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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