コンテンツクリエイターやブランド向けのマーケティングプラットフォームであるHumanzが米国市場に参入したと、同社は木曜日に発表した。
2017年にイスラエルでサービスを開始したHumanzは、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、南アフリカ、中東を含む世界市場で大きな支持を得ています。現在、Humanzは30万人以上のコンテンツクリエイターと提携し、1,500万件以上のクリエイターコラボレーションを促進し、5億ドル近くの売上に貢献しています。
インフルエンサー マーケティングへの支出がマーケティング分野全体の中で大きな部分を占めるようになり、現在では 2,500 億ドル規模の産業になると推定されていますが、Humanz の米国進出は、コンテンツ クリエイター向けに設計されたマーケティング ツールの需要が高まっていることを示しています。
Humanzは、ブランドがキャンペーンを企画・公開し、インフルエンサーが入札や参加申請を行えるプラットフォームです。ブランドは、人材発掘ハブ、管理スイート、キャンペーンビルダーにアクセスし、キャンペーンの投資収益率（ROI）に関するリアルタイムのインサイトを得ることができます。インフルエンサーは、コンテンツのパフォーマンスデータ、オーディエンスインサイト、コンバージョン率を確認できるほか、潜在的なコラボレーターを発掘できます。企業は、プラットフォームを通じてクリエイターと直接コミュニケーションを取ることができます。
注目すべきことに、Humanz はタレントマネージャー向けの別の製品も提供しています。
「多くのインフルエンサーがエージェンシーを通してマネジメントされていることに気づいています。ですから、タレントマネージャーも参加し、彼らが価値を見出す専用プラットフォームがあれば、スマートかつ効率的に全インフルエンサーを管理し、同じインサイトを得られるようになるでしょう」と、Humanzの米国CEO、ロー・ゼルサー氏はTechCrunchに語った。「3つのプレーヤーが同じ空間に座り、互いにオープンにコミュニケーションを取り、透明性を保つことができます。これにより、誰にとっても公平な競争環境が整います。」
HumanzはAIを用いてソーシャルメディアのプロフィールを分析し、詳細なインフルエンサープロフィールを生成し、過去のキャンペーンに基づいて各クリエイターのコンバージョン率を予測するとゼルサー氏は説明した。そのため、ブランドがニッチな商品向けのインフルエンサーを探したい場合、Humanzの予測モデルを用いてコンバージョン率を予測できる。
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「当社が市場リーダーになれたのは、あの[AI]テクノロジーのおかげです」とゼルサー氏は語った。
Humanzは今年初めにひっそりと米国でのサービスを開始しました。現在、米国の約3,000人のインフルエンサーがプラットフォームに登録しており、Google、GroupM、ロレアル、マクドナルド、ネスレ、オムニコム、P&G、ユニリーバ、Zaraなど約20のブランドが参加しています。
その後、プラットフォームはクリエイター向けに設計された新機能をリリースしました。例えば、Humanzはキャンペーン検索フィードを刷新し、フィルター機能を追加しました。これにより、ユーザーは定額制のキャンペーンやアフィリエイト限定のキャンペーンを簡単に見つけることができます。
この機能は、同社の新チーフクリエイターオフィサーであるヴァレリア・リポベツキー氏からのフィードバックに基づいて開発されました。彼女はクリエイターとしての自身の経験に基づいた洞察を提供することに尽力しています。リポベツキー氏はポッドキャスト「Not Alone」の司会者であり、Facebook、Instagram、TikTok、YouTubeで650万人以上のフォロワーを擁しています。
彼女はまた、ブランド契約を締結し必要なコンテンツをアップロードしてから 3 日以内にユーザーに支払いが行われるようにする今後の機能の概念化にも貢献しました。
「我々は3日以内にインフルエンサーに報酬が支払われるよう徹底します。つまり、リスクは我々が負い、その後ブランドに請求しますが、インフルエンサーへの支払いは3営業日以内に我々の自腹で行います」とゼルサー氏は述べた。
Humanzは今後数ヶ月以内にこのツールをリリースする予定です。まず米国で提供を開始し、その後世界展開する予定です。同社はこの機能の強化に向け、複数の金融会社と提携する予定です。
このプラットフォームは誰でも無料で参加でき、Humanzはブランドがプラットフォーム上でインフルエンサーに支払う金額の10%を手数料として受け取ります。例えば、ブランドが10人のインフルエンサーに合計1万ドルを支払うことで交渉した場合、プラットフォームにも手数料として1,000ドルを支払う必要があります。
Humanzは、決済会社Payoneerの創業者であるユヴァル・タル氏をはじめとする投資家の支援を受け、これまでに1,700万ドルの資金調達を実施しています。同社は、米国での事業拡大を支援するため、シリーズBの資金調達を予定しています。
