Amazonは、同社の配送箱に貼られたQRコードと連携し、「インタラクティブで共有可能な」AR体験を実現する新しい拡張現実（AR）アプリケーションをひっそりとリリースした。「Amazon Augmented Reality」と呼ばれるこのアプリは、Amazonが「Amazonの配送箱をリサイクル箱に入れるまで楽しく再利用できる方法」と説明している。
App Storeに掲載されている新アプリのスクリーンショットを見るとわかるように、Amazonの箱ごとにAR体験のためのユニークなアクティビティが用意されている。例えば、あるスクリーンショットでは、印刷済みの白いカボチャに顔を描いてジャック・オー・ランタンに変身させている様子が描かれている。QRコードをスキャンすると、カボチャがARオブジェクトとして飛び出す。別のスクリーンショットでは、犬の画像の上にARカボチャとコウモリの羽が描かれている。また別のスクリーンショットでは、QRコードをスキャンするとAmazonの箱が小さな青いARカーに変身する様子が描かれている。
付随するApp Storeビデオには、Amazonスマイルのロゴ自体や、QRコードをスキャンすると遊び心たっぷりに飛び出すARコーギー犬など、他のアニメーションキャラクターも登場する。
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同社は説明の中で、iPhone が TrueDepth テクノロジーにも対応している場合、アプリはデバイスのカメラを使用して顔の動きを追跡し、「セルフィー」モードなどの機能を有効にすることもできると述べている。
数日前にiOS App StoreとGoogle Playで公開されたこのアプリは、新しいQRコードに対応したAmazonボックスと併用しないと、他の機能は利用できません。（ただし、使用するボックスをお持ちでない場合は、こちらでアプリの動作をテストできます。）
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しかし、リリース時点では、このアプリはカボチャのAR体験のみに焦点を当てているようです。カボチャをデザインしてARでスキャンしたら、他のボタンを押してカボチャをさらにデコレーションできます。帽子や服を着せたり、ライトや色を変えたりなど、様々なデコレーションが可能です。また、カメラを回転させると、自撮り写真にカボチャが映し出され、顔に合わせて動きます。その後、アプリ内のカメラボタンを押して、作った作品を写真に撮り、ソーシャルメディアで共有できます。
QRコード対応の新しいボックスは、まだ配布が始まったばかりですので、まだ届いていない方もいらっしゃるかもしれません。Amazonが現在実施中の「Less Packaging, More Smiles（包装を減らし、笑顔をもっと）」キャンペーンの一環として、このボックスはより少ない材料で作られています。
Amazonは以前からARに取り組んでおり、最近ではメインのAmazonショッピングアプリで複数の家具や装飾品を部屋の中に同時に配置できる新しいARショッピング機能をリリースしました。数年前には、Amazon iOSアプリにARKitを使って構築された「AR View」という機能を導入し、ARショッピングの簡易版をリリースしていました。また、商品のリアルな表現ではなく、ARを使って商品の基本的なステッカーを空間に貼る「ショッパブルステッカー」も試したことがありました。
しかし、AmazonはAR View機能の最新リリースでAppleの最新バージョンARKitへの対応を完了しており、その可能性をさらに検証したいと考えていた可能性が高い。箱をスキャンするARアプリは、AR製品への消費者の需要を測る手段となる可能性がある。しかし、Amazonはこのアプリを広範な調査データの収集に利用しているわけではないようだ。App Storeの説明には、Amazonの新しいARプレーヤーの新技術を使用して処理されたすべての情報はデバイス上に保存され、「Amazonによって保存、処理、または共有されることはない」と記載されている。
このアプリは現在、iOS と Android で無料でダウンロードできます。
消費者はパンデミックの恩恵を受けて、第3四半期にアプリに過去最高の280億ドルを費やした。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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