名前には何が含まれるのでしょうか？ドメイン名に関して言えば、答えは「多岐にわたる」です。優れたドメイン名は企業の収益に大きな影響を与える可能性があり、今日成功している著名な企業のほとんどは質の高いドメインを保有しています。
しかし、企業の希望リストに他社が登録したドメイン名が含まれている場合、プレミアムドメイン名の取得は困難になる可能性があります。つまり、企業はプライマリーマーケットでドメイン名を購入するのではなく、ドメインのアフターマーケットを利用する必要があるということです。これは時に複雑で費用のかかる作業です。幸いなことに、適切な手順を踏めば、アフターマーケットでの購入によくある面倒な手続きを回避し、ニーズと予算に合ったドメイン名を確保できます。
新しいドメイン名が必要かどうかを知る方法
最初のステップは、新しいドメイン名を取得する時期かどうかを決定することです。
企業によっては、新しいドメイン名への投資は容易に決断できます。新製品をリリースする場合、その製品を反映したドメイン名が望ましいでしょうし、リブランディングを行う場合、新しいブランドを反映したドメイン名が望ましいでしょう。例えば、EdTechスタートアップのFedoraは、2015年に社名をTeachableに変更し、ウェブサイトをUseFedora.comからTeachable.comにアップグレードしました。創業者のAnkur Nagpal氏は当時、同社は「顧客と私たちの信念を反映した名前」を望んでいたと述べています。
他の人、特に長期間同じドメイン名を使い続けている人にとっては、今後の道筋は明確ではありません。以下の質問に答えることで、明確な答えが得られるかもしれません。
- 現在のドメイン名は非常に長いか、または綴りが難しいですか?
- あなたのドメイン名は覚えにくいですか?
- 業界の標準ではないドメイン拡張子を使用していますか?
- 電子商取引による売上は、貴社の収益にとってますます重要になってきていますか?
- 地元市場を超えて拡大しようとしていますか?
これらの質問のいずれかに「はい」と答えた場合は、新しいドメイン名を取得する準備が整っている可能性があります。
プレミアムドメイン名への投資の価値を理解する
次のステップは、新しいドメイン名から得られると期待するメリットを明確にすることです。これは、投資額を決めるのに役立ちます。（ただし、ドメインアフターマーケットで優れたドメイン名を取得する場合、予想よりも費用がかからない場合があります。これについては後ほど詳しく説明します。）
適切なドメイン名を取得することは、今後何年にもわたって様々なメリットをもたらします。上記の質問リストで示唆したように、優れたドメイン名とは、記憶に残りやすく、顧客がブラウザウィンドウに入力しやすいものです。これは通常、「ラジオテスト」と呼ばれるテストに合格します。つまり、コマーシャルでそのドメイン名が言及されているのを耳にすれば、オンラインで簡単に見つけられるということです。記憶に残るドメイン名はマーケティング活動に役立つため、口コミでの紹介を超えてeコマースの展開を拡大したい中小企業にとって、ドメイン名のアップグレードは不可欠なステップとなります。
適切なドメイン名は、企業の信頼性確立にも役立ちます。ドメインは企業について多くのことを語り、顧客はドメインの品質を企業ブランドと結び付けます。プレミアムドメインは、評判の良い安全な企業と取引しているというシグナルとなります。信頼性の要素は、ドメイン名の先頭と、ピリオドに続く文字、つまりドメイン名の拡張子の両方に当てはまります。例えば、企業があまり一般的ではない拡張子（「.io」や「.info」など）のドメイン名から、「.com」などの最も一般的な拡張子のドメイン名にアップグレードすることは珍しくありません。特定の業界や地域では、他の拡張子が信頼性確立に役立ちます。多くの英国企業は「.uk」にアップグレードし、暗号通貨関連企業では「.xyz」が選ばれる拡張子です。
ドメイン仲介サービスとの提携
ドメインのアフターマーケットへの参入は、気の弱い人には向いていません。ドメイン名の所有者を正確に特定するには、膨大な調査作業が必要になる場合があります。また、所有者を特定できたとしても、ドメインを売却するよう説得するのは、また別のハードルとなる可能性があります。ドメイン所有者が見知らぬ買い手に売却することに消極的だったり、両者が価格で合意できなかったりする場合もあります。
幸いなことに、次の手順を実行すると、ドメイン名のアップグレードがはるかにスムーズになります。GoDaddy のドメイン ブローカー サービスなどのドメイン ブローカーと提携します。
100社を超えるドメインブローカー、8,400万件を超えるドメイン管理、そして大手ドメインレジストラとのパートナーシップを擁するGoDaddyブローカーは、業界全体にわたるリソースと人脈を活かし、ドメイン名所有者の発掘とアフターマーケット販売の交渉を成功に導きます。ドメイン業界で唯一のグローバルコンシューマーブランドであるGoDaddyブローカーは、そのブランド力を顧客の利益のために活用することができます。他のブローカーやサイト所有者は、GoDaddyブローカーが取引を成功に導くことを信頼しているため、彼らと取引することに満足しています。
GoDaddyのブローカーは、顧客の事業内容と予算を理解することにも尽力しています。どのドメイン名が最大の投資収益率をもたらすかを企業と協力しながら決定します。さらに、GoDaddyはブローカー顧客に匿名性を保証しているため、企業は、有名ブランドなどの特定の顧客が予算を超える金額を支払えると考えただけで、ドメイン販売者が価格を吊り上げることを心配する必要がありません。実際、GoDaddyのアフターマーケット取引のほとんどは、1,000ドルから5,000ドルの範囲で取引されています。
ドメイン所有者が売却を拒否した場合はどうなるでしょうか？ GoDaddy のブローカーは、お客様のニーズに合った購入可能な代替案をアドバイスします。
優れたドメイン名の価値は年々高まっています。ビジネスに新しいドメイン名が必要と判断したなら、今すぐ取得する絶好の機会です。もしそのドメイン名がすでに販売されている場合は、GoDaddyのドメインブローカーサービスのような信頼できるパートナーを選び、スムーズな購入を実現しましょう。
