自社の素材となる画像や動画を求める企業は、通常、撮影を依頼するか、ストックメディアのカタログをくまなく探します。しかし、Catch+Releaseは、マーケターが既存のユーザー生成コンテンツをライセンス化できるよう支援したいと考えています。設立8年のスタートアップである同社は、ブランドがまさにそれを実現できるよう、AIを搭載した検索エンジンの開発に着手しています。
アナリサ・グッディン氏によってサンフランシスコで設立されたCatch+Releaseは、2015年から活動しています。当初はイメージ調査会社として、その後はブランドが様々なキャンペーンでユーザー生成コンテンツを見つけるためのプラットフォームとして事業を展開してきました。同社は2021年のシリーズAラウンドで1,400万ドルを調達し、本日、同じ評価額（非公開）で800万ドルの追加資金調達ラウンドを完了したことを発表しました。既存の出資者であるAccelは、Cervin氏とStagwell氏と共に再び参戦し、新たにHarbourVest Partners、ケビン・デュラント氏のベンチャーキャピタル35V、Gainsight CEOのニック・メータ氏などが投資家として加わりました。
グッディン氏はTechCrunchに対し、現在の経済環境を理由に同社は今のところシリーズBの資金調達を行わないことを決めたと語った。
仕組み
Catch+Releaseプラットフォームは、マーケターのオンボーディングを支援し、適切なコンテンツを見つけるためのブックマークツールへのアクセスを提供します。ブランドはCatch+ReleaseにURLを貼り付けることで、コレクションやギャラリーを構築できます。また、プラットフォームでは有料で人によるキュレーションサービスも提供しています。
企業が特定のコンテンツに興味を示すと、Catch+Releaseは様々な観点からそのコンテンツを審査します。例えば、他のブランドのロゴが含まれているかどうか、コンテンツのセンシティブ度、画像や動画に映っている人物の数などです。そして、そのコンテンツに「ライセンス可能性」スコアを割り当てます。これは、ZillowのZestimateスコアに似ています。
その後、Catch+Release はクリエイターにオファーを提示し、ライセンス取得のプロセスを理解できるようサポートします。
一方、Catch+Release は、ブランドがコンテンツをより簡単に見つけられるように、クリエイターにプラットフォームに参加して TikTok、Instagram、YouTube などのさまざまなソーシャル チャンネルを接続するよう積極的に求めています。
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このスタートアップは、ブランドに対し、クリエイターからのライセンスを正式に取得するためのクリアランス料として定額料金を請求する。また、クリエイターへの支払い後、コンテンツに対してマーケットプレイス上のマークアップを請求する。
グッディン氏によると、同社はこれまでにクリエイターが2,000万ドルのライセンス料を獲得できるよう支援してきたという。しかし、同社はまだ黒字化には至っておらず、新たに調達した資金を製品開発とマーケティングに投資したいと考えている。
「大手ブランドと仕事をすれば、クリエイターは1,000ドルから3,000ドルの報酬を得ることができます」とグッドイン氏は述べた。「しかし、小規模ブランドにコンテンツのライセンスを供与した場合、その報酬は100ドルか200ドル程度にまで下がる可能性があります。」
ブランド向けAI検索エンジン
将来を見据えて、Catch+Release はブランド向けに AI を活用した検索エンジンを構築しているが、Goodin 氏によれば、マーケティング担当者向けには今のところ存在しない。
「例えば、私がおむつメーカーだとしましょう。消費者を大切に思っていることを消費者に知ってもらえるようなストーリーを作りたいのです」とグッドイン氏は述べた。「インスタグラムで『心温まるおむつタイム』といったキーワードを検索するわけにはいきません。だからこそ、私たちはこうしたユースケースの解決に取り組んでいるのです。」
クリエイティブ業界における生成AIの活用と倫理性については、多くの議論が交わされています。グッドイン氏は、ブランドは大量の画像や動画アセットを必要としているものの、生成AIツールは、特に動画においては、これらのニーズを満たすのに十分な品質をまだ提供できていないと考えています。また、Catch+Releaseの顧客は、現時点ではビジュアルマーケティングキャンペーンにAIを活用することを考えていないと付け加えました。
グッドイン氏は、同社が生成型AIの学習用データのライセンス供与について打診を受けていることを指摘し、データが公正に使用され、作成者に報酬が支払われる限り、キャッチ・アンド・リリースはそのようなプログラムに「喜んで参加する」と付け加えた。しかし、誰がAI学習用データを求めて同社に打診したのかは明らかにしなかった。
IvanはTechCrunchで世界の消費者向けテクノロジーの動向をカバーしています。インドを拠点とし、以前はHuffington PostやThe Next Webなどの出版物で勤務していました。
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