モバイル パブリッシャーが、サブスクリプション収益の大部分を Apple や Google などのプラットフォームから守ろうと奮闘しているのも不思議ではありません。新しいレポートによると、ゲーム以外のサブスクリプション ベースのアプリ上位 100 件における消費者支出は、2020 年の 130 億ドルから 2021 年には 41% 増加して 183 億ドルに達しました。
アプリ情報会社 Sensor Tower の最新データによると、これはアプリとゲームの両方を合わせたアプリ内購入による総収益のほんの一部 (14%) に過ぎず、2021 年の収益は合計 1,316 億ドルでした。
しかし、このグループの市場シェアは拡大しています。ちなみに、2020年の非ゲームアプリのサブスクリプション収益は、年間総消費者支出のわずか11.7%を占めました。
レポートではまた、2021年のアプリ内購入収益が前年比41%増加したことは、2019年から2020年の間の34%の成長率よりも力強い成長を示したと指摘している。
もちろん、世界的な新型コロナウイルス感染症のパンデミックが、この状況に影響を与えた可能性もあります。2020年以降、世界がロックダウン措置、オンライン勤務、オンライン授業に適応し、以前は対面で行っていた活動（例えばショッピングやイベントなど）をオンラインで行うようになったため、消費者はショッピング、エンターテイメント、健康・フィットネス、仕事、教育など、さまざまな目的でアプリを利用する機会が増えました。
データによると、モバイルアプリにおけるサブスクリプション支出に関しては、米国の数字は世界的な傾向を反映している。昨年、米国の消費者はゲーム以外のサブスクリプションアプリ上位100位に85億ドルを費やし、2020年の59億ドルから44%増加した。これは、前年の28%増を大きく上回る伸びだ。2021年、米国の消費者はアプリ内購入に合計407億ドルを費やした。
サブスクリプションは、アプリストアの収益を牽引する主要な手段となっています。第4四半期には、米国の売上高上位100アプリのうち90本がサブスクリプションを採用していました。この数字は、2020年第4四半期の91本、2019年第4四半期の93本と比べてわずかに減少した程度です。
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AppleのApp Storeは、サブスクリプション収益においてGoogle Playを上回り続けています。昨年、App Storeのゲーム以外のサブスクリプションアプリ上位100位の支出額は、Google Playの48億ドルに対し、App Storeは135億ドルと、Google Playの約3倍に達しました。これは、2020年のApp Storeの同グループの103億ドルから前年比31%増、Google Playの同グループの27億ドルから78%増に相当します。
米国でも同様の傾向が見られました。App Storeのサブスクリプションアプリ上位100位は、2020年の45億ドルから2021年には60億ドルに達し、前年比33%増となりました。一方、Google Playのサブスクリプションアプリは、2020年の14億ドルから2021年には79%増加し、25億ドルに達しました。
消費者支出に関しては、Googleのアプリは他のストリーミングアプリや出会い系アプリと並んでチャートのトップを占めている。GoogleのサブスクリプションサービスであるGoogle Oneは、昨年アプリを通じて世界で11億ドルの収益を上げ、そのうち6億9800万ドルは米国からの収益だった。また、GoogleのYouTubeアプリは昨年12億ドルの収益を上げ、そのうち5億6650万ドルは米国からの収益だった。
米国で売上上位のアプリには、Disney+、HBO Max、Tinderなどがありました。世界では、Piccomaもそのリストに加わります。
過去 1 年間にアプリ ストアのビジネス モデルに対する規制の監視が強化されたことを考えると、このようなサブスクリプション市場の分析は興味深いものです。
韓国など一部の市場では、AppleとGoogleのアプリ内購入に対する支配を制限する新たな法律が制定されました。現在、オランダの規制当局は、出会い系アプリの決済をめぐってAppleと対立しており、Appleが独占禁止法違反にあたると主張しています。このデータはゲーム以外のトレンドのみを分析したものですが、アプリストアがゲーム会社から得る収益も莫大です。そのため、例えばEpic Gamesは、自社の独占禁止法訴訟で裁判所の判決を不服として控訴しています。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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