TikTokは今週、動画プラットフォームへの広告主の投資を増やすための新たな計画を発表しました。具体的には、eコマースの拡大、「ブランドセーフティ」の新たな約束、そしてクリック可能なステッカーから「自分だけの冒険」型の広告、「スーパーいいね！」など、複数の新しいインタラクティブな広告フォーマットの導入などが挙げられます。TikTokによると、これらの追加機能により、TikTokの広告は、TikTokの体験そのものと同様に、よりインタラクティブでクリエイティブなものになるとのことです。
同社は火曜日、広告・マーケティング業界を対象としたオンライン会議で新製品のデモを行った。
TikTokは今回、パイロットパートナーであるShopifyに加え、複数の新たなeコマース提携を発表しました。これにより、ユーザーはアプリを離れることなく商品の検索から購入まで行えるようになり、オンラインショッピングをよりネイティブな体験にすることができます。ブランド向けにライブショッピング機能を提供するほか、eコマースブランド専用の広告商品も複数提供しています。また、一部の市場では、配送とフルフィルメントの代行も提供しています。
一方、TikTokのより広範な広告事業は、TikTokを他のソーシャルメディアのライバルとより差別化することを目的として設計されたいくつかの新製品の発売により、刺激を受けています。
この点に関して、TikTokは「インスタントページ」と呼ばれる新製品を導入しました。これは、一般的なモバイルウェブサイトの11倍の速度で読み込まれる高速ランディングページで、同社によると、この製品は広告をクリックしたユーザーがすぐに別のページに移動し、ブランドの詳細情報を確認したり、より多くの動画を視聴したり、他のコンテンツをスワイプしたりすることができます。これらはすべてTikTokアプリを離れることなく行えます。これは、Instagramが最近アプリのスワイプアップジェスチャーに代わる「リンクステッカー」に対抗する可能性があります。
もう一つの新製品「ポップアウト ショーケース」は、広告へのエンゲージメントをよりインタラクティブな体験にすることを目的としています。
「ポップアウトショーケース」を利用すると、広告主はTikTok動画に重ねて表示できるステッカーや画像のライブラリにアクセスでき、商品の紹介やストーリーの重要な要素を強調できます。例えば、美容ブランドであれば、コンテンツにメイクブラシのステッカーを追加し、タップするとそのブランドのメイクブラシを購入できるページに移動させることができます。
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他の新しい形式では、TikTok ユーザーが自分で広告をタップするように促します。
その一つがTikTokの「スーパーライク」です。これは、動画への「いいね！」をより魅力的な体験にする機能です。ユーザーがTikTok動画の「いいね」（ハート）ボタンをタップすると、スーパーライクでは視聴者の画面に様々なアイコンが表示されます。また、ユーザーはランディングページへ誘導され、紹介されているブランドの製品やサービスについてより詳しく知ることができます。
動画をスライドまたはタップしたユーザーに報酬やその他の情報を表示するジェスチャー広告もあります。「ポップアウトショーケース」や「スーパーいいね！」といったこれらの広告は、TikTokユーザー、特に若いZ世代とミレニアル世代のスマートフォン操作への慣れを巧みに利用しています。若い世代にとって、タップ、スワイプ、ドラッグはもはや当たり前の行為であり、これらの広告は、アイコンの爆発的な表示や現実世界の報酬など、何らかの形で即座に満足感を与えるものです。
最後の新製品は、TikTokの「ストーリータイムツール」です。これは、ユーザーがブランドのストーリーテリング体験の一部となることを促すツールです。Huluなどの一部のストリーミングサービスは、ユーザーにストーリー展開を促す広告を実験的に導入していますが、ストーリーをコントロールするほどではありません。この「自分だけの冒険を選ぶ」スタイルの広告では、TikTokの広告をただ視聴するのではなく、ユーザーがタップ操作で動画内のアクションを操作し、物語を形作り、結果をパーソナライズすることができます。
「これらすべてのソリューションは、広告主がプラットフォーム上に存在する創造性と楽しさを活かした最も魅力的な広告を作成できるようにするという当社の目標の一部です」と、TikTokグローバルビジネスマーケティングプロダクトストラテジストのジャクリーン・フィッツパトリック氏は新しいラインナップを紹介する際に述べた。
もちろん、パフォーマンスと測定機能は、マーケターにとって広告クリエイティブそのものと同じくらい重要です。こうした懸念に対処するため、TikTokはTikTok広告マネージャー、編集スイート、トレンドとインサイト、そしてキャンペーンの購入、スケーリング、分析のためのその他の新しいツールを宣伝しました。また、「リーチ＆フリークエンシー」と呼ばれる新たな購入タイプも導入しました。これにより、広告主はリーチを拡大することでより多くのユーザーをターゲットにしたり、広告掲載のフリークエンシーを高めることで同じユーザー数でより多くのインプレッションを獲得したりできるようになります。
TikTokはまた、独自のブランドセーフティ在庫フィルターを導入し、過去にYouTubeを悩ませてきたブランドセーフティ問題にも積極的に取り組んでいる。
このソリューションは機械学習技術を活用し、動画の内容、テキスト、音声などに基づいて動画のリスクを分類することで、広告主がどのような広告枠を隣接させて配信するかを判断できるようにすると、TikTokは説明した。TikTokによると、この新しいフィルターはGlobal Alliance for Responsible Media（GARM）の業界フレームワークに準拠しており、Integrate Ad Science（IAS）、Zefr、OpenSlateと提携して、ブランドセーフティなコンテンツの隣に広告が表示されるようにしている。
広告主へのメッセージは、明らかに、TikTok は、その大規模な視聴者数 (現在、月間アクティブユーザー数は 10 億人) だけでなく、その広告ツールセットも理由に挙げて検討するべきだ、ということだ。
これまで、マーケターはFacebookやInstagramといった他の主要プラットフォームに比べ、TikTokへの支出をそれほど多くは割いていません。しかし、TikTokの親会社であるByteDanceは世界の広告市場に進出しており、アプリ全体の年間収益は2020年に2倍以上に増加し、343億ドルに達しました。The Informationのレポートによると、米国ではTikTokは2020年に5億ドルの収益をもたらすと予想されており、前年の2億～3億ドルから増加すると予想されています（もちろん、その一部はアプリ内課金によるものです）。
TikTokが広告事業を拡大するにつれ、広告価格も着実に上昇している。ブルームバーグは今夏、TikTokにとって最も価値の高い広告枠であるホームページのテイクオーバー広告を、祝日などの人気日には200万ドル以上に値上げしたと報じている。ロイター通信も、TikTokの米国におけるキャンペーン実施広告主数は2020年初頭から年末にかけて500%増加したと報じている。ただし、他の主要プラットフォームと比較すると、広告売上は依然として小規模だ。
2021年もこの傾向は変わらず、TikTokの米国における広告収入は他のソーシャルブランドに比べて圧倒的に小さい。実際、eMarketerが最近発表した米国の広告収入の集計では、TikTokは分類されておらず、Tumblrなどの他の小規模ソーシャルネットワークとともに「その他」のカテゴリーにまとめられている。これらのソーシャルネットワークを合わせると、2021年には13億ドルに達すると予想されている。
