Snapchatは、購入できるパワーアップやアップグレードを備えたレンズをテストしている。

Snapは毎年恒例のLens Festイベントで、ARクリエイターと開発者の小グループと協力し、Snapトークンで購入できるデジタルアイテムを備えたLensを開発する実験を行っていると発表しました。この実験の一環として、ユーザーは特定のLens内でパワーアップ、ARアイテム、追加ツールをアンロックできるようになります。

2020年に初めて導入されたSnap Tokenは、Snapchatアプリ内でプロフィールアイコンをクリックし、「My Snap Tokens」までスクロールダウンすることで購入できます。80トークンは0.99ドル、250トークンは2.99ドル、500トークンは4.99ドル、1,100トークンは9.99ドルで購入できます。トークンは現在、クリエイターへのギフトやBitmoji限定グッズと引き換えることができます。今回の新しい実験では、ユーザーはトークンを使ってレンズ内のデジタルアイテムをアンロックできるようになります。

SnapのグローバルARコミュニティ責任者であるソフィア・ドミンゲス氏は、TechCrunchのインタビューで、このパイロットプログラムのために10名のARクリエイターと開発者を厳選したと語った。最初の展開では、SnapはARの3つのユースケース、すなわち自己表現、ファッション、そして遊びに焦点を当てた。同社は各カテゴリーで3名から5名の開発者を探し、最終的に数名に絞り込んだ。

このパイロット版でSnap社が協力したクリエイターの一人は、かの有名なポテトレンズの作者、フィリップ・ウォルトン氏です。ドミンゲス氏によると、ウォルトン氏はユーザーからポテトレンズの強化やアップグレードの要望があったことに気付いていたとのことで、今回の実験ではそれが可能になりました。ユーザーはトークンを使ってレンズをアップグレードできるようになったのです。トークンを使うことで、ポテトを警察官、マジシャン、猫など、様々なキャラクターに変身させることができます。

パイロット版に含まれるもう一つの人気レンズは、DB Creationsによるマルチプレイヤー「Table Trenches Lens」です。この新たな実験の一環として、ユーザーはトークンを使って新しいスキンを入手したり、新しいレベルにアクセスしたり、レンズ内で様々な機会を利用できるようになります。

「デジタルグッズを使えば、ユーザーはレンズをアップグレードし、様々な機能を追加することができます」とドミンゲス氏はTechCrunchに語った。「私たちは、クリエイターや開発者がブランドやクライアントのためにレンズを作成するだけでなく、ビジネスを構築するための新たな手段として、これらのデジタルグッズを検討しています。これはほんの始まりに過ぎず、Snapchatユーザーがどのように活用していくのか、とても楽しみです。」

ドミンゲス氏によると、Snapchatはこの新しい実験を、収益化の新たな手段を求めるARクリエイターや開発者のコ​​ミュニティからのフィードバックに応えて開始したという。Snapchatはこの実験の収益化に関する詳細は明らかにしなかったが、クリエイターはアップグレードされたレンズの制作に対して報酬を受け取っており、今後も引き続き報酬を受け取る予定だと述べた。