Instagram Threadsは、ユーザーからこれまで最も要望の多かった機能、つまりInstagramなどの他のアプリに切り替えることなく、直接メッセージを送信できる機能を導入します。同社によると、ダイレクトメッセージ（DM）は、新しいビジュアル要素「ハイライター」とともに、火曜日から全世界のユーザーに展開されます。
Meta によれば、後者はトレンドトピックから始まり、興味深い視点や会話を強調することになるという。
Threads DMは、リリース時には基本的な機能を提供します。1対1のチャット、プリセットの絵文字リアクション、スパム報告機能、そしてInstagramと同様のDMミュート機能をサポートします。グループメッセージ、受信トレイフィルター、より高度なメッセージコントロールといったその他の機能は、今後のリリースで追加される予定です。
つまり、現時点ではフォロワーや相互フォローしているユーザーからのメッセージの受信をブロックすることはできません。スレッド上でブロックすることしかできず、そのユーザーをInstagram上でもブロックすることになります。誰からメッセージを送信できるかを制御するには、そのユーザーをフォローしているかどうかを選択する必要があります。
サービス開始時には、日本、オーストラリア、英国、EU を除く、Threads が利用可能なほとんどの市場で 18 歳以上のユーザーが DM を利用できるようになります。
DM が追加されたことにより、Threads は、ユーザーが直接、または X の場合のようにグループ チャットでやり取りできる、X や Bluesky などの他のテキスト中心のソーシャル アプリとの競争力が高まります。
しかし、X は X チャット内での暗号化されたダイレクト メッセージに取り組んでいる一方で、Threads はプライベート メッセージング機能を厳重に保護するつもりはありません。
「DMは暗号化していません」と、Threadsの製品担当副社長、エミリー・ダルトン・スミス氏は述べた。「重要なのは、直接繋がって、今起こっていることについて人々と話すことなので、暗号化はそれほど重要ではないと考えています。」
その代わりに、DM は Threads 上の公共スペースで人々が作り上げたコミュニティーを基盤として構築されることを目的としている、とスミス氏は述べた。Threads は親アプリである Instagram とはまったく異なるネットワークになりつつある、とスミス氏は指摘した。
「特に興奮したのは、Threads上で人々が独自のグラフを構築しているのを目にしたことです」と彼女は語った。「彼らは、Instagramアカウントの基盤となるソーシャルグラフとは異なる、私たちが「興味関心グラフ」と呼ぶ新しいグラフを構築しているのです。」
メタ氏によると、Threads は Instagram のソーシャル グラフ上に構築されているにもかかわらず、毎日 Threads にアクセスする人の 3 分の 1 以上は Instagram のつながりと Threads のつながりの重複が 50% 未満であるという。
「Instagram はまさに創造性のためのものであり、Threads はまさに視点のためのものです」とスミス氏は指摘した。
同社はまた、ユーザーがInstagramとThreadsでさまざまな人々をフォローしており、さまざまな興味や会話に参加していることも発見した。
アプリ間の断絶が拡大しているため、Meta は Instagram アカウントなしでも Threads を使用できる別の方法をテストすることを目指しています。
例えば、ヨーロッパではユーザーがFacebookアカウントでログインしたり、Threads専用のアカウントを作成したりする機能をテストしています。また、ログインしていない状態でもウェブからThreadsを利用できる機能もテストしています。
Threadsのクリエイターコミュニティもユニークです。他のプラットフォームで人気クリエイターが参加していることもありますが、Threads自体のクリエイターになった人もいます。例えば、NBA Threadsコミュニティを築き上げた熱狂的なファン、David Rushing氏です。
スミス氏は、Threads ではユーザーがこのようなコミュニティや他のコミュニティを見つけやすくしたいと考えており、これがアプリの今後のロードマップの重要な部分であると述べた。
この点において、Threadsは当初、会話を整理するためのタグ（ハッシュ記号「#」なしのハッシュタグなど）を導入しました。その後、トピックフィードを作成し、関心のある分野に関する議論をすべて確認できるようにしました。今後は、コミュニティ内で積極的に活動し、最も貢献度の高いユーザーを特定することに重点が置かれることになります。
スミス氏は、Threads では今後数カ月以内に、検索やおすすめでフォローすべきユーザーをさらに多く表示できるようになると予想していると述べた。
新しいハイライト機能もここで役立ちます。
現在、この機能では、「おすすめ」フィードをスクロールしながら読んでいるコンテンツに関連するトレンドのトピックが強調表示されますが、将来的には、さまざまなトピック フィード内を含め、ユーザーの視点や参加したいアクティブな会話がスレッドで強調表示されるようになる予定です。
Meta には、xAI の AI チャットボット Grok が X Premium サブスクリプションの販売に使用されているのと同じように、エクスペリエンスに統合できる AI 機能があるにもかかわらず、現時点では広告以外で Threads を収益化する計画はない、とスミス氏は認めた。
代わりに、Meta はまず広告を正しく表示することに重点を置き、トレンドのトピックの見出しや要約などのバックグラウンド処理に AI を活用しています。
これは、チームが将来的に AI 機能を排除することを意味するものではありません。
「おそらく、あらゆるアイデアを検討します」とスミス氏は言う。「しかし、私たちはコミュニティが私たちに伝えたことに基づいて、このように小規模で成長中のアプリを優先しようとしているだけです。」
念のため言っておきますが、Threadsは決して小さなアプリではありません。月間アクティブユーザー数は3億5000万人で、登録ユーザー数3700万人のBlueskyのような新興アプリをはるかに上回っています。しかし、数十億ユーザー規模のMeta系アプリと比較すると、Threadsは親会社に対してまだ証明すべきことが山積しています。
世界展開に先立ち、DMは今月初め、香港、タイ、アルゼンチン、ブラジルなどいくつかの市場でテストされた。
