新たなレポートによると、スーパーボウルの広告枠は、多くのテクノロジー企業にとって、露出だけでなくアプリのインストール数にも大きな成果をもたらした。しかし、昔のDVDのスクリーンセーバーのように黒い画面でQRコードを跳ね回らせるだけのCoinbaseのバイラル広告は、他の企業を圧倒した。2月13日のスーパーボウルサンデー放映後、インストール数は前週比309%増となり、翌日もさらに286%増加した。
この新たなデータは、アプリ情報会社Sensor Towerが提供したもので、同社はスーパーボウルの広告が、試合中に広告を出稿したモバイルファーストブランドにとってどれほど効果的だったかを数値で分析しました。クライアントとの守秘義務契約により、実際のダウンロード数は公表できませんが、同社のデータは、これらの広告がどのような影響を与えたかを示す手がかりとなります。（このデータは米国のアプリストアのみを対象としています。）
結局のところ、好調だった暗号資産アプリはCoinbaseだけではありませんでした。広告によってダウンロード数が大幅に増加した上位5つのアプリのうち、3つが暗号資産アプリでした。Coinbaseに加え、暗号資産取引プラットフォームのeToroは、2月13日にアプリインストール数を前週比132%増、2月14日には82%増と増加しました。一方、人気コメディ番組「Curb Your Enthusiasm」のスター、ラリー・デヴィッドを起用した広告を掲載した暗号資産取引所FTXは、2月13日にダウンロード数が前週比130%増を記録し、翌日には81%増を記録しました。
Coinbase、eToro、FTXを合わせると、2月13日の米国でのインストール数は前週比で合計279%増加しました。この増加は翌日にも続き、前週比ダウンロード数は252%に達しました。
スーパーボウルサンデーのトップ5にランクインした他のアプリはスポーツブックでした。ドラフトキングス・スポーツブックアプリは、日曜日にダウンロード数が前週比197%増となり、コインベースに次ぐ増加を記録しました。シーザーズ・スポーツブックはこれに続き、前週比147%増でトップ3入りを果たしました。
トップ10の最後は、順に、オンライン自動車購入プラットフォームのVroom（ダウンロード数増加率111%）、子供向けフィンテックのGreenlight（+89%）、別のオンライン自動車購入プラットフォームのCarvana（+53%）、ストリーマーのAMC+（+38%）、MetaのOculus（+25% — 奇妙で憂鬱な広告を考えると意外）でした。
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ダウンロード数の増加は広告の成功を示す一つの指標ですが、ダウンロード数、速度、その他の要素を組み合わせて測定されるアプリのランクも、広告の成功を示すもう一つの指標です。
ブランドのスーパーボウル広告が新規インストール数の急増を即座に引き起こしたケースもありましたが、すべての広告が同じように恩恵を受けたわけではありません。さらに、スポーツベッティングアプリや、PeacockやYouTube TVといったより実用的な用途を持つアプリなど、広告費に関わらずインストール数の増加が見られたアプリもあったでしょう。
しかし、このランキングは、これらのブランドが広告放映前にどれほど人気があったかを示す指標となります。
例えば、Apptopiaのデータによると、Oculusは土曜日に米国iOS App Storeの総合ランキングで102位にランクインしましたが、日曜日には100位まで上昇し、月曜日にはさらに順位を下げて175位に落ちました。これは、Sensor Towerが指摘するように、ダウンロード数が25%増加したとしても、多くの新規ユーザーにアプリを試してもらうには至らなかったことを示しています。
一方、Coinbaseは日曜日に総合124位から急落し、その後トラフィックの急増により急落しました。しかし、月曜日には米国App Storeで2位にまで上り詰めました。月曜日のランキング上位には、Peacock TV（1位）、HBO Max（6位）、FanDuel Sportsbook（12位）、DraftKings Sportsbook（25位）、Disney+（31位）、YouTube TV（42位）などがランクインしました。
センサータワーが気づいた、今年のスーパーボウルの広告に関するもうひとつの興味深い点は、これらのデジタルブランドが従来のテレビ広告を取り入れているのと同時に、従来型ブランドがデジタル広告に目を向けている点だ。
Pathmaticsのデータによると、Peacock、Paramount+、HuluといったOTT動画プラットフォームへの支出額上位10社の広告主は、ほとんどが従来型のブランドでした。例えば、Weight Watchersはこれらのストリーミングサービスへのマーケティングに約140万ドルを費やし、VolvoとNikeはそれぞれ100万ドル以上と62万3000ドルを費やしました。食料品追跡サービスのBasketfulは、上位10社の中で唯一モバイルファーストのブランドであり、約48万6000ドルを費やしました。これに続き、Geicoは約41万3000ドルを費やしました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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