Facebookは、TikTokやInstagramなどのソーシャルアプリに時間を費やすのではなく、より多くの若いユーザーを自社のソーシャルネットワークに呼び込みたいと考えています。そのため、親会社であるMetaは金曜日、従来のソーシャルネットワークに一連の変更を加えると発表しました。これらの変更では、地域コミュニティ情報、動画、Facebookグループなどに重点が置かれます。Meta AI、Facebook Dating、Messengerなどの他のFacebook製品もアップデートされます。
最も注目すべきは、本日オースティンで開催されたFacebook IRLポップアップイベントで発表されたFacebookのリニューアルで、TikTokなどのアプリに対抗するべく、エンターテイメント機能に重点が置かれることです。また、今回の変更では、Facebookが地域コミュニティのユーザーに提供する、より実用的なサービスにも焦点が当てられます。売買グループ以外にも、このサイトは、ハリケーン・ヘレンの被災地のように、自然災害の被災者など、他の地域グループにとって重要な拠点やコミュニケーションハブとなっています。（気候変動の影響により、こうしたタイプの災害対応グループも今後ますます増えていくでしょう。）
これらのアップデートは、Facebookブランドの衰退という状況下で行われました。同社は2021年にMetaに社名を変更し、主力ソーシャルアプリからメタバースへと事業の重点を移しました。Facebookのユーザー基盤は高齢化が進んでおり、若い世代の新規登録者数は伸び悩んでおり、新世代のユーザーを創出できていません。
これは特に米国で当てはまる。ピュー・リサーチ・センターのデータによれば、昨年の時点で米国の10代の若者のうちFacebookを利用している人はわずか33％で、2014年の71％から減少している。
それでも、Metaは希望を抱いている。なぜなら、特に20代の若者がFacebookグループやマーケットプレイスといった特定の機能のためにFacebookを利用していることが判明したからだ。ニューヨーク・タイムズ紙はマーケットプレイスについて取り上げ、次世代のFacebookが社交の場ではなく、リサイクルショップとして利用されていることを例に挙げた。
本日の一連のアップデートは、友人中心のソーシャル ネットワークではなく、地元のコミュニティとつながりたい、または楽しみたい人にとって Facebook をより親しみやすいものにすることで、こうした傾向を最大限に活用しています。
Facebookの新機能
まず、Facebookは「ローカル」という新しいタブを導入します。このタブには、マーケットプレイス、グループ、イベントなどのさまざまな場所からローカルコンテンツが1つのセクションにまとめられます。ユーザーはここで、近くのアクティビティ、販売または無料でアイテムを提供するローカルグループ、新しい近所のホットスポットに関するローカルなおすすめなど、さまざまな情報を見つけることができます。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
このタブは当初、オースティン、ニューヨーク市、ロサンゼルス、ワシントン DC、シカゴ、シャーロット、ダラス、ヒューストン、サンフランシスコ、フェニックスなど米国の一部の都市でのみテスト的に利用可能になります。
ローカルタブに加え、ユーザーの地域コミュニティはFacebook上で他の方法でもハイライト表示されます。ユーザーのFacebookフィード（旧ニュースフィード）に、スワイプ可能な新しいセクションが表示され、その地域の興味深い投稿や情報が表示されます。これには、地域のイベント、地域のFacebookグループ、著名人や企業、マーケットプレイスで販売されている商品などが含まれます。
Facebookは、パーソナライズされたおすすめに重点を置いた新しい「探索」タブも導入します。このセクションは、エンターテイメント性の高いコンテンツだけでなく、たとえ限定された興味関心であっても、ユーザーの興味関心に結びつくコンテンツを表示するアルゴリズムを搭載します。例えば、Facebookによると、ユーザーは初めての海外旅行のヒント、家具を再利用するためのDIYのコツ、マラソントレーニングのためのランニンググループなどを見つけることができるとのことです。
また、再設計されたアプリでは「Explore」タブも目立つ位置に配置され、iOS では下部ナビゲーション バー (Android では上部のバー) の 5 番目のボタンとなり、アプリの中央に直接表示されます。
クリックすると、Pinterestや、ByteDanceのInstagram/Pinterest競合サービスLemon8によく似たページが表示されます。Lemon8はTikTokでのプロモーションにより、若いユーザーの間で人気が高まっています。ページは「For You」フィードと「Nearby」、つまりよりローカルなコンテンツに重点を置いたセクションの2つに分かれています。
エンターテイメントの面では、Facebookの動画タブが今後数週間でアップデートされ、フルスクリーンの動画プレーヤーが提供されます。これにより、ユーザーは短編、長編、ライブ動画を1か所で視聴できるようになります。Facebookによると、これによりリールはFacebook上でより重要な位置を占めるようになり、若年層ユーザーの動画利用を反映しています。Facebookによると、若年層はFacebookアプリの利用時間の約60%を動画視聴に費やしており、そのうち半数以上が毎日リールを視聴しているとのことです。
Facebook イベントとグループも更新されています。
Facebookイベントもアップグレードされ、ユーザーの興味関心に基づいて、今後のイベントを毎週と週末のダイジェストで紹介するようになります。これらのダイジェストはFacebookの通知で配信されるとFacebookは発表しています。
ユーザーは、Facebook で作成されたイベントに Instagram のフォロワーを招待したり、サイトにアカウントを登録していないユーザーに SMS や電子メールで招待したりすることもできるようになります。
Facebookグループにも新しいAI機能が登場します。「グループAI」は、グループメンバーが質問への回答を見つけるのを支援します。過去の質問への回答も含みます。これは、グループ管理者にとって大きな悩みの種の一つです。グループに新しく参加したメンバーが同じ質問を何度も繰り返すことが多いからです。この機能はグループ管理者が有効化する必要があり、有効化するとチャットのようなインターフェースが提供され、グループメンバーはそこで質問したり、関連するグループ投稿へのリンクを受け取ったりできるようになります。この機能は現在、米国とカナダでテスト運用されています。
Meta によれば、グループは現在 18 億人のユーザーを惹きつけており、毎月 2,500 万の公開グループがアクティブになっていることから、グループのアップデートは特に次世代の Facebook の主要領域をターゲットにしているという。
Facebook の検索結果では、グループのコンテンツをグループごとに見つけやすくするだけでなく、「グループのメンバーが言っていること」というセクションでグループのコンテンツも整理されます。
一方、出会い系アプリが時代遅れとなった今、オンラインデートの場を築こうとするFacebook Datingは、「マッチメーカー」機能を追加する予定です。この機能では、最大5人の友人がスワイプでマッチング候補を表示できます。Facebookによると、この機能は、米国とカナダの若年層におけるFacebook Datingでの会話が前年比24%増加したことから導入されたとのことです。
その他のAIアップデートと新しいメッセンジャー機能
全体として、Facebook全体にわたる今回の変更は、若い頃に初めてFacebookを利用し、今や中年に近づいている若者とは異なる方法でFacebookを利用する次世代のユーザーにとって、Facebookネットワークをより魅力的なものにすることを目指しています。これには、AIなどの新しいテクノロジーの導入も含まれます。
以前に発表されたとおり、Meta AI を搭載した「Imagine Yourself」画像生成機能が Facebook のフィード、ストーリー、およびユーザーのプロフィールページに統合されます。
さらに、公開グループ、ページ、クリエイター全体に表示されるAIコメントサマリーも導入されました。（ただし、これはあまり便利ではなく、Facebookの魅力的な体験の一つである、クレイジーなコメントセクションをスクロールするという体験を損なっていると言わざるを得ません！）
今日のニュースに関連して、プロフィール上の吹き出しで現在のステータスを共有できるMessengerの「メモ」機能が、当初はテストとしてFacebookに導入されます。過去のチャットの写真を再び表示できるMessengerの「メモリーズ」機能も、展開が開始されています。
Messengerには、WhatsAppに似た新しいコミュニティ機能が追加されます。これは、共通の興味関心を通して人々がつながることに重点を置いています。これはFacebookグループの代替となり、参加用の共有可能なQRコードが含まれます。
また、今回の変更は、Facebook 上のさまざまなコンテンツ形式からクリエイターがより多くの収益を得られるよう、今週開始された新しい収益化プログラムに続くものである。
