以前の報道によると、Spotifyは本日、コンパニオンアプリ「Spotify Greenroom」のライブオーディオ機能をメインのSpotifyストリーミングアプリに統合すると発表しました。この変更に伴い、Greenroomも「Spotify Live」にブランド名が変更されます。サービス開始当初、Spotifyのメインアプリでは厳選されたオリジナル番組のライブコンテンツのみが配信されますが、スタンドアロンのSpotify Liveアプリでは引き続き独立系クリエイターによるライブ配信が可能です。
両アプリともライブコンテンツを提供するようになるが、いくつかの違いがあると同社はTechCrunchに語った。
Spotify LiveはGreenroomと同様に、クリエイターが視聴者とリアルタイムで交流し、ホストのための創作活動の場として機能します。ただし、メインのSpotifyアプリでのライブリスニングでは、視聴者からの質問などのインタラクティブ機能はサポートされません。その代わりに、クリエイターはSpotifyの全世界4億600万人のリスナーという、より幅広い視聴者にリーチできるようになります。
同社によれば、当面はメインアプリでライブストリーミングされるのはSpotify独自のオリジナル番組のみとなる。
Spotifyは2021年3月、スタートアップ企業Betty Labsを6,200万ドルで買収し、後にGreenroomとなるアプリを買収しました。当初はLocker Roomとして知られていたこのアプリは、ライブオーディオとスポーツコンテンツの融合に焦点を当てていました。Spotifyはすぐにアプリのブランドとテーマを変更し、2021年6月にGreenroomとしてリリースしました。秋までに、Spotifyは既存のプレイリストと人気番組を活用した毎週のライブ番組をGreenroomで展開し、ライブオーディオサービスの消費者への普及を促進しました。また、Complex Networksとの独占ライブオーディオ契約など、複数の契約を締結しました。
しかし、Greenroom は、すでにライブオーディオのトレンドから移行しつつあった市場で支持を獲得することができなかった。
アプリ分析会社Sensor Towerのデータによると、Greenroomは買収後、AppleのApp Storeで全世界で27万5000ダウンロードを獲得した。同社によると、Locker Roomとして知られていた期間も含め、iOS版のインストール数は合計29万5000件だった。つまり、iOS版におけるGreenroomの生涯インストール数の約93%はSpotifyによるものだ。Android版はまだ早期アクセス段階だが、Playストアによるとインストール数は50万件を突破している。iOS版と合わせると、少なくとも77万5000件のインストール数となる。しかし、Spotifyには数億人のリスナーがいることを考えると、割合で言えばGreenroomを試したユーザーは非常に少ないと言えるだろう。（SpotifyはGreenroomの普及率に関する独自の数値を公表することを拒否した。）
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Spotifyのライブオーディオ市場への参入は、近年ポッドキャスト制作プラットフォームAnchorを含むポッドキャストや関連技術に多額の投資を行ってきた同社にとって、当初は自然な流れのように思えた。一方、パンデミックはClubhouseなどの新しいオーディオストリーミングアプリの利用を促進し、クリエイターはいつでもこれらのアプリを利用して視聴者に番組をライブ配信したり、音声ベースのソーシャルネットワーキングに参加したりできる環境を整えていた。ポッドキャスト制作者は既にファンベースを確立しており、彼らはホストとリアルタイムで音声チャットをしたいと考えている可能性が高いため、Spotifyには明確なユースケースがあった。
しかし、パンデミックによるロックダウン措置とマスク着用義務が徐々に緩和され、現実世界のライブイベントが再開されるにつれて、米国を含む主要市場ではClubhouseのようなスタンドアロンのオーディオアプリの消費者による採用が減少した。
Spotifyアプリは、ブランディングのせいで苦戦したのかもしれない。「グリーンルーム」という名前は、ショーやイベントの前に立ち寄る場所を連想させるが、このアプリはライブショーそのものをフィーチャーすることを目的としており、単なるバックチャンネルではない。Spotify Liveへの名称変更は、より理にかなっていると言えるだろう。
Spotifyによると、新しい名称は「見つけやすさを向上させる」とのことです。おそらく、アプリのタイトルが検索結果のランキングに大きく影響するApp Storeもこれに該当するでしょう。
Spotifyは、メインアプリで新しいライブオーディオコンテンツの提供を開始するにあたり、ライブイベントや番組を通じてトップクリエイターにスポットライトを当てると発表しました。本日は「Off the Record with DJ Akademiks」のライブ版でスタートします。この番組は、他のライブ番組と同様に、アプリ内のクリエイターのアーティストページで視聴できます。ライブ配信のみを聴きたい場合は、Spotifyアプリからストリーミングで視聴できます。また、コメントを投稿したり、他のリスナーとリアルタイムで交流したりしたい場合は、Spotify Liveに切り替えることができます。
今後開催されるその他のライブショーは次のとおりです。
- スウェディッシュ ハウス マフィアの「パラダイス アゲイン」アルバム リリース パーティーが Spotify ライブで砂漠から開催 (4 月 15 日): Spotify が彼らの再結成と新アルバム「パラダイス アゲイン」のリリースを祝う中、一部の市場のファンはスウェディッシュ ハウス マフィアのアーティスト ページでライブ DJ セットを聴くことができます。
- アレックス・クーパーとのアフターアワーズ（4月13日、午後10時EST）： Spotify限定ポッドキャスト「Call Her Daddy」のホスト、アレックス・クーパーが夜のトークショーを生放送でお届けします。この番組は毎週オンデマンドでストリーミング配信されます。
- キング・オブ・ザ・コート with ハサン・ミンハジ（5月）：ハサン・ミンハジ（別名バットマン最新作のリドラー）が、NBAカンファレンス・ファイナル期間中の5月から番組をホストします。特別ゲストの助けを借りながら、試合のすべてを解説し、自身のゲーム知識を他のファンに提供します。Spotifyは、NBAプレーオフ開幕に合わせて詳細を発表すると発表しました。
- DJ Akademiksのライブ配信（ゲスト：Waka Flocka Flame）（4月12日午後12時（米国東部標準時）： DJ Akademiksのポッドキャスト「Off the Record with DJ Akademiks」が、スペシャルゲストとしてWaka Flocka Flameを迎えて生配信されます。今後のライブ配信も発表予定です。
- タナ・モンジョーによる「Tana's Toxic Tips with Tana Mongeau」（4月13日午後9時（米国東部標準時）：オンラインインフルエンサーのタナ・モンジョーが、ファンに直接語りかけるライブ番組を放送します。番組は録画され、後日オンデマンドで視聴できます。
Spotify によれば、既存のライブ番組のラインナップも Spotify アプリで放送されるようになるとのこと。
- デヴ・レモンズとマックス・モトリーのLorem Life
- エリー・シュニットとのテイラー・トーク
- ローレン・シモンズとマネームーブ
- ギャレット・クレイトンとブレイク・ナイト夫妻とゲイの人生
- ジョン・ガブラスと映画ファン
Spotifyは、サービス開始後、合計50以上の番組を配信予定です。中には単発のイベントや、定期配信、限定シリーズなどが含まれます。同社は今後も新番組の開発を継続していく予定です。
Spotifyはまた、今後のライブストリームに簡単にアクセスできるようにする新しい「ハブ」をアプリ内に導入する予定です。
Spotifyの主力ストリーミングアプリにライブコンテンツを統合することは、ライブ番組を別のアプリに隔離するよりも、クリエイターの既存ファンベースを活用する上で優れたアイデアと言えるでしょう。これは、Twitterアプリ内で配信されるものの、常に録音されポッドキャストとしてリリースされるTwitter Spacesのような、一定の成功を収めているライブオーディオサービスにも通じるものです。
Spotifyは、ライブ番組はオリジナル番組に重点を置くとしていますが、後にオンデマンド配信番組にするかどうかについてはSpotifyはコントロールしていません。最終的にはコンテンツの種類とクリエイターの希望次第だとSpotifyは述べています。また、Spotify Liveのインタラクティブ機能をメインアプリに導入するかどうかについても、まだ決定していません。
新しいライブ番組は、本日から世界中の Spotify ユーザーに向けて配信されます。
