Z世代のインターネット利用は増加傾向にあるものの、10代の若者のFacebook利用率は急速に低下しています。ピュー・リサーチ・センターによる10代の若者、テクノロジー、ソーシャルメディアに関する調査によると、米国の13～17歳の若者のうち、Facebookを利用している割合はわずか32%でした。しかし、2014～2015年に行われた前回の調査では、この数字は71%に達し、InstagramやSnapchatなどのプラットフォームを上回っていました。
デジタル文化を扱うZ世代のコンテンツクリエイター、ジュールズ・テルパック氏は、10代の若者はもはやFacebookに価値を見出していないとTechCrunchに語った。
「今や、5つを超える強力なソーシャルメディアプラットフォームがあり、それらを延々とスクロールしていくしかありません。それら全てを区分したり、関係性に優先順位をつけたりすることは、私たちの精神にとって持続可能ではありません」とテルパク氏はメールで述べた。「時間と精神衛生のために、付加価値が失われ始めたプラットフォームは排除する必要があるのです。」
テルパック氏は、10代の若者が両親と結びつけて考えることが多いFacebookは、Z世代にはあまり提供できないと考えている。
「平均的なフェイスブックユーザーが培ってきた文化は、今日のZ世代をプラットフォームに惹きつけるものとは大きくかけ離れており、むしろスパムメールのようなエネルギーを発散している」と彼女は語った。
2013年にインターネットを利用する10代の若者の77%がFacebookを使用していたにもかかわらず、若いユーザーたちは依然としてこのプラットフォームに対して否定的な感情を抱いていた。
「Facebookは依然として10代の若者の日常生活に深く根付いているものの、若者が自分だけのものとして感じられる刺激的な新しいプラットフォームというよりは、公共サービスや義務として捉えられることも多い」と、ピュー研究所の2013年の報告書は述べている。9年前のこの調査では、10代の若者はFacebookほど頻繁に利用していないとしても、他のプラットフォームに高い関心を示していることが明らかになった。この傾向は今も変わらず、新しい世代の若者がソーシャルメディアに参入するにつれ、Facebookをほぼ完全に放棄している。
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内部告発者のフランシス・ホーゲン氏がリークした文書によると、ピュー研究所の新たな調査結果は、Facebook自身の内部報告とも一致している。Facebookの研究者は2021年初頭、Facebookアプリの10代のユーザー数が2019年以降13%減少しており、今後2年間でさらに45%減少すると予測していた。Facebookユーザー数は全体的にやや停滞しているものの、主要ユーザー層の減少は、Facebookの収益の大部分を占める広告事業にとって悪材料となっている。
「若者の多くは、Facebookを40代や50代の人のための場所だと認識している」と、The Vergeが入手した2021年版Facebook内部文書には記されている。「若者はコンテンツを退屈で、誤解を招きやすく、ネガティブなものと認識している」
InstagramはTikTokにそれほど遅れをとっていない
10代の若者はFacebookに飽き飽きしているものの、同じくMetaプラットフォームであるInstagramを諦めたわけではありません。10代の若者の62%がInstagramを利用しており、これは2014～2015年の調査では52%でした。しかし、前回の調査時点ではまだリリースされていなかったTikTokは、現在ではアメリカの10代の若者の67%が利用しています。10代の若者の95%がYouTubeを利用しているという結果から、YouTubeが主要なソーシャルプラットフォームであるように思われるかもしれませんが、多くのユーザーはオンラインで他の人とつながるためではなく、単に動画を視聴するためにYouTubeを利用しています。例えば、音楽を聴くためにYouTubeを利用している10代の若者も、この95%に含まれるでしょう。
しかし、TikTokが、アメリカの10代の若者のそれぞれ62％と59％が使用しているInstagramとSnapchatを少しずつ上回っていることから、これらの古いプラットフォームが新しい競合相手を真似しようと必死になっている理由が分かる。
ピュー研究所は、調査対象となった1,316人のティーンエイジャーに対し、これらのアプリの利用頻度についても質問しました。しかし、TikTokはYouTubeを除くどのプラットフォームよりもティーンエイジャーの関心を集めており、YouTubeは19%のティーンエイジャーが「ほぼ常に」利用していると回答しました。TikTok、Instagram、Snapchatはそれぞれ16%、10%、15%のティーンエイジャーが「ほぼ常に」利用していると回答しました。Facebookについて同様の回答をした人はわずか2%でした。
これらの「ほぼ絶え間ない」告白は不安に思えるかもしれませんが、10代の若者はソーシャルメディアの利用が必ずしも期待通りの社会的なつながりを得られるとは限らないことを認識しています。10代の若者の36%が、ソーシャルメディアに費やす時間が多すぎると考えています。一方、ソーシャルメディアを十分に利用していないと思うと答えたのはわずか8%でした。
Z世代はスマホ中毒のゾンビだらけだと思っているなら、それは間違いかもしれません。10代の45%がソーシャルメディアをやめても問題ないと答えています。彼らの頑張りは素晴らしいですね。
Facebookはもう成長していない
Instagram、TikTokから持ち込まれたダークパターンでさらに悪化
アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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