TikTokがPromote広告ツールに新しいターゲティングとブースト機能を追加

TikTokは水曜日、広告ツール「Promote」に新たなターゲティング機能とブースト機能を追加すると発表した。Promoteは、クリエイターが縦型動画を広告に変換するための手段として2021年に初めて導入された。同社は現在、クリエイターや中小企業が希望するコミュニティをターゲットにし、広告へのインタラクション方法をより簡単に選択できるよう、より多くの機能を導入している。

同社は、広告主がTikTokページへのトラフィックを呼び戻し、様々な商品やサービスを宣伝できる新機能を追加します。この新しいプロモートアップデートでは、視聴者に広告主のTikTokプロフィールへ直接誘導するCTA（コールトゥアクション）が表示されます。また、顧客とのやり取りを重視する中小企業が、売上をTikTokの受信トレイへのトラフィックに直接誘導できる「より多くのメッセージ」という新しいプロモート目標も追加されました。

さらに、Promoteでは、クリエイターと提携する中小企業に、クリエイターの動画やライブ動画をプロモーションし、ターゲットオーディエンスの視聴回数を増やすオプションを提供しています。TikTokはPromoteのオーディエンスターゲティングに、性別、年齢、興味に加えて、位置情報も追加しました。これにより、実店舗を持つ中小企業は、地域社会に直接ターゲットを絞ることができます。

TikTokはブログ投稿で、「TikTokでのオーディエンス構築から潜在顧客とのエンゲージメントまで、あらゆる規模の広告主が成長し目標を達成できるよう、機能スイートの拡充に注力しています。TikTokコミュニティへの広告機会の拡大に引き続き取り組んでまいりますので、今後のアップデートにご期待ください。」と述べています。

TikTokは広告分野への進出を強化しており、今回のアップデートはまさにその流れの中で行われました。昨年8月には、ブランドがプラットフォーム上でより容易に広告を掲載できるよう、「ショッピング広告」という新たなコマース広告スイートをリリースしました。5月には、「ブランドミッション」という広告商品もリリースしました。これは、クリエイターがブランドと繋がり、動画で報酬を獲得できる可能性を秘めています。また、5月には、広告主がTikTokの人気動画の横にブランドコンテンツを表示できるようにすることで、広告主をプラットフォームに誘致するための「TikTok Pulse」というコンテクスト広告ソリューションもリリースしました。

TikTokがeコマースプラットフォームとしての地位を確立することに関心を持っていることを考えると、同社が広告主を誘致し、広告スイートを構築しようとしているのは驚くことではない。

TikTokは、よりスマートなターゲティングと強化された商品発見機能を備えた新しい広告ソリューションを発表