Instagram Reelsに広告が登場します。同社は本日、自社の短編動画プラットフォームでありTikTokのライバルでもあるReelsで、世界中の企業や広告主向けに広告を開始すると発表しました。広告の長さはReelsと同様に最大30秒で、Instagram Storiesの広告と同様に縦型です。また、Reelsと同様に、新しい広告はループ再生され、ユーザーは他のReels動画と同様に「いいね！」、コメント、保存が可能です。
同社は今年初め、インド、ブラジル、ドイツ、オーストラリアなどの一部の市場でReels広告のテストを実施し、その後、カナダ、フランス、イギリス、米国にもテストを拡大しました。この新しいフォーマットを早期に導入した企業には、BMW、ネスレ（ネスプレッソ）、ルイ・ヴィトン、Netflix、Uberなどのブランドが含まれています。
Instagramによると、広告はReelsタブ、ストーリー内のReels、探索内のReels、Instagramフィード内のReelsなど、ユーザーがReelsコンテンツを視聴するほとんどの場所に表示されるほか、ユーザーが投稿した個々のReelsの間にも表示されます。ただし、Reels広告が表示されるためには、ユーザーはまずReelsの没入型フルスクリーンビューアを使用している必要があります。
同社は、ユーザーがReels広告をどれくらいの頻度で目にするかについては言及しなかった。Instagramの利用方法によって、ユーザーが目にする広告の数は異なるとしている。しかし、同社は広告自体に対するユーザーの感情や、Reels全体の商業性についてモニタリングしていると述べている。
YouTubeは、2021年から2022年にかけてトップのYouTubeショート動画クリエイターに報いるために1億ドルの基金を発表した。
Instagramの他の広告サービスと同様に、Reels広告はオークションベースのモデルで開始されます。しかし、Instagramは現時点で、テストに基づく広告のパフォーマンス指標を一切公開していません。また、Reels広告の導入を支援するクリエイターツールやテンプレートも、広告主に提供されていません。Reels広告は、競合他社を含む他の縦型動画広告と類似しているため、Instagramは広告主が既にクリエイティブ素材を保有しているか、作成方法を知っていると想定している可能性が高いでしょう。
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縦型動画はすでに消費者を電子商取引のショッピングサイトに誘導する可能性を示しているが、Instagram はまだ Reels 広告を利用してユーザーを組み込みの Instagram ショップに誘導していない。しかし、同社がアプリのさまざまな部分を結び付けようとしている中で、それが次のステップとして当然のように思える。
しかし、その一歩を踏み出す前に、インスタグラムはリールをより魅力的なプラットフォームにする必要があるだろう。これは、スナップやYouTubeといったTikTokのライバル企業が、クリエイターのコンテンツに直接資金を提供することで実現している。一方、インスタグラムはTikTokのスターを直接選抜し、直接オファーを出していた。
Instagram Reels広告の開始は、TikTokの広告価格高騰のニュースを受けてのものだ。ブルームバーグは今月、TikTokが米国でホームページをテイクオーバーする広告の料金を第3四半期時点で140万ドル以上としており、第4四半期には180万ドル、祝日には200万ドル以上に跳ね上がると報じた。TikTokはまだ広告チームを構築中で、広告主も動画広告予算の大部分を同アプリに割り当てていないものの、ユーザー数の増加に伴って増加する傾向にある。TikTokは現在、米国で月間アクティブユーザー数が1億人を超えている。
InstagramとTikTokはどちらも、現在世界中で月間アクティブユーザー数が10億人を超えていますが、ReelsはInstagramという巨大なプラットフォームの一部に過ぎません。ちなみに、Instagram Storiesは約5億人のユーザーが利用しており、Instagramがアプリ内の様々な領域にトラフィックを誘導する能力を証明しています。Instagramは、本日時点でReelsのユーザー数を明らかにしていません。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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