Spotifyは本日、パーソナライゼーション機能への投資を拡大し、お気に入りの音楽とその聴き方に焦点を当てた専用アプリ内エクスペリエンス「Only You」を発表しました。このエクスペリエンスは、Spotifyの人気年次レビュー「Spotify Wrapped」に似ており、アーティスト、曲、ジャンルなど、音楽リスニング体験におけるユーザーにとって重要な側面を強調表示します。これらの情報は、Wrappedと同様にソーシャルメディアで共有できます。また、Spotifyは本日、友人と一緒にパーソナライズされたプレイリストを作成できる新しい機能「Blend」も発表しました。
Only You ハブは、Spotify アプリ内の検索ページで、既存の Made for You ハブと並んで表示されます。Made for You では、Discover Weekly、Release Radar、Daily Mixes といったパーソナライズされたプレイリストや、Your Time Capsule、Summer Rewind といったプレイリスト、そして最近追加された 3 つのプレイリストセットである Spotify Mixes もご利用いただけます。
今月末まで、「Only You」は Spotify アプリ内の別のハブとして表示されますが、最終的には「Made for You」ハブ内に移動される予定です。
一方、新しいOnly Youエクスペリエンスでは、パーソナライズされたプレイリストで見られるもの以上の新しいトレンドを発見できます。「Your Audio Birth Chart（あなたのオーディオ誕生チャート）」では、太陽は過去6ヶ月間で最もよく聴いたアーティスト、昇りは最近発見したアーティスト、月はあなたの感情的な側面を表すアーティストを表します。「Your Dream Dinner Party（あなたの夢のディナーパーティー）」では、お気に入りのアーティスト3人を選び、お気に入りの曲と最新の選曲をフィーチャーしたカスタムSpotify Mix（頻繁に更新されます）を作成します。「Your Artist Pairs（あなたのアーティストペア）」では、最近聴いたジャンルを超えたユニークなペアリングを特集します。
また、あなたが楽しんださまざまな音楽の時期、一日のうちどの時間帯に聴いた音楽やポッドキャスト、お気に入りの音楽のジャンルやポッドキャストのトピックなど、その他のパーソナライズされた洞察も含まれます。
Spotifyは「Spotify Mixes」のリリースにより、3種類の新しいパーソナライズされたプレイリストを追加しました。
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例えば、「ソングイヤー」では、1年間を通して聴いた曲に基づいて、様々な期間を経た軌跡が表示されます。最初に表示される年は、最も多くストリーミングした年で、2番目に表示される年は、それ以前に聴いた曲のリリース年です。3番目に表示される年は、最も最近ストリーミングされた曲の年です。
このデータをすべて収集するために、「Only You」は過去6ヶ月間（2020年12月～2021年5月）のSpotifyアプリ内リスニング体験を参照します。この新しい体験を利用するには、ユーザーは過去6ヶ月間に5人の異なるアーティストの楽曲を30曲以上ストリーミング再生している必要があります。Spotifyによると、このデータは広告ターゲティングには使用されていないとのことです。（また、占星術は誕生月や誕生年と関連しているものの、「Your Audio Birth Chart」では、この体験を作成するためにユーザーの誕生年を尋ねていません。）
Only You キャンペーンのもう 1 つの重要な部分は、現在ベータ版である Blend のリリースです。
この機能は「Only You」ハブ内の「Made for Two」シェルフに配置され、他のSpotifyユーザーを招待して一緒にプレイリストを作成できるようになります。SpotifyのFamily MixとDuo Mixで使用されている同様のミキシング技術を採用したBlendでは、他のSpotifyユーザー（無料ユーザーまたは有料会員）を招待し、それぞれの音楽の好みを自分の好みと融合させ、二人の好みに合った曲を集めたキュレーションプレイリストを作成できます。
Spotifyによれば、このプレイリストは毎日更新され、ユーザーの視聴習慣の変化に合わせて時間とともに成長していくという。
Blend は無料アカウントでも機能するため、共有プランを使用していなくても恋人や親友、家族などと一緒にプレイリストを作成できるよう、より多くのユーザーに Spotify を試用してもらうことができます。
Only YouエクスペリエンスとBlendはどちらも、SpotifyがWrappedや様々なマルチユーザーブレンドミックスといった他の機能のために既に開発していた技術を基盤としており、全く新しいものを生み出したわけではありません。しかし、Spotifyがここで伝えたい大きなメッセージは、パーソナライゼーション機能に関しては競合他社をはるかにリードしているということです。たとえ競合他社がプレイリストを模倣しようとも、Spotifyはパーソナライズされた音楽の分野では先駆者でありたいと考えているのです。
もちろん、必ずしもそうとは限りません。例えば、新しいSpotify Mixesは、Pandoraが数年前にリリースした機能によく似ており、ジャンルやムードなど、様々な属性に基づいてカスタムプレイリストを作成できました。しかし、Spotifyが成功しているのは、エンドユーザーに合わせてアプリをカスタマイズするために、新しいパーソナライゼーション機能を継続的にリリースしている点です。そうすることで、乗り換えコストが増加します。つまり、ユーザーは既に多くのカスタムプレイリストを持っているため、競合サービスに乗り換えるのが難しくなるのです。
Spotifyは、ハリー・スタイルズ、セレーナ・ゴメス、リル・ナズ・X、ドージャ・キャット、ジャスティン・ビーバー、SZAなど、様々なファンダムの統計データを作成し、多くのトップアーティストを起用した「Only You」のリリースを積極的に宣伝します。キャンペーンは6月30日まで実施されます。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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