ついにその日が来ました。Disney+は本日、広告付きのプラン「Disney+ Basic」を月額7.99ドルで開始しました。このプランは現在米国でのみ提供されており、来年中に他の国でも利用可能になる予定です。
「本日のサービス開始はDisney+にとって画期的な出来事であり、消費者の選択を最優先に据えるものです。これらの新しい広告付きサービスにより、ウォルト・ディズニー・カンパニーの素晴らしいストーリーテリングの幅広さと奥深さを、消費者の皆様にさらに柔軟にお楽しみいただけるようになります」と、Direct to Consumer部門プレジデントのマイケル・ポール氏は声明で述べています。
NetflixがDisney+の新しい広告付きプランと競争で勝ち抜くには、多くの課題が待ち受けています。例えば、Disney+ Basicでは、フルHD、HDR10、4K Ultra HD、ドルビービジョン、IMAX Enhancedによる拡張アスペクト比など、高画質の動画をストリーミングできるだけでなく、最大4台の対応デバイスで同時にストリーミングできます。さらに、広告付きプランにはDisney+の全コンテンツカタログが含まれています。
一方、Netflix の広告サポート プランでは、720p HD ビデオ品質のみがサポートされ、加入者は同時に 1 つのデバイスでのみストリーミングでき、ライセンス制限により Netflix のコンテンツ ライブラリの約 5% ～ 10% が欠落しています。
Disney+ Basic および Netflix の「広告付き Basic」プランでは、オフラインでの視聴やダウンロードはできません。
Disney+ベーシックプランのローンチ時点では、GroupWatch、SharePlay、Dolby Atmosといった機能は含まれていません。ディズニーの広報担当者はTechCrunchに対し、将来的にはこれらの機能をサポートしたいと考えているものの、具体的な時期は不明だと述べました。
広報担当者によると、広告の長さは15秒から30秒、あるいは45秒までとなる。以前お伝えしたように、Disney+では広告の総量を1時間あたり平均4分に制限している。幼児向けコンテンツには広告は一切ない。
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また、ディズニーバンドルも改定されました。ディズニーバンドルデュオ（Disney+ベーシックとHuluの広告プラン）は月額9.99ドルとなります。また、ディズニーバンドルトリオベーシック（Disney+ベーシック、Huluの広告プラン、ESPN+）は月額12.99ドル、ディズニーバンドルトリオプレミアムは月額19.99ドルとなります。
サービス開始と同時に、Disney+は広告なしのプレミアムプランの価格を月額7.99ドルから10.99ドルに値上げしました。Disney+がより安価なプランを提供するように見えるかもしれませんが、実際には、加入者は広告が表示されるプランに対して同じ料金を支払うことになります。
調査会社カンターの調査によると、既存のDisney+加入者の23%が新プランへの切り替えを計画していると、Deadlineが報じた。つまり、3,700万人以上の加入者が、これまでと同じ料金で、いわば「ダウングレード」されたプランを選ぶ可能性があるということだ。
ディズニー所有のストリーミングサービスであるHuluも、ディズニーバンドルやHuluライブTVとともに値上げされた。
ディズニーは広告なしのDisney+サブスクリプションの価格を10.99ドルに値上げする。
Disney+が広告付きプランを開始した主な理由は、ストリーミングサービスを新規加入者に開放するためでした。ディズニーは以前、この新プランによって、2024年までにDisney+の加入者数を2億3,000万～2億6,000万人にするという目標達成に向けた軌道に乗ると述べていました。同社は2022年第4四半期に、全世界の加入者数が1億6,420万人に達し、そのうち4,640万人は国内加入者です。
また、ディズニーのD2C部門は15億ドルの損失を出しているため、広告付きプランは同社にとって新たな収益源となる可能性があります。ストリーミング大手のディズニーは本日の発表で、Disney+ Basicが100社以上の広告主と共に開始されることを誇示しました。
「本日、業界最大規模、最も多様性に富み、影響力のあるポートフォリオに、広告付きのDisney+が加わることを嬉しく思います。私たちは、現在そして将来にわたり、ストリーミングにおける革新と視聴者第一の体験を提供しながら、クライアントを世界最高のストーリーテリングに繋げることに尽力してまいります」と、ディズニー・アドバタイジングの社長、リタ・フェロは述べています。
Disney+は今年後半に広告付きサブスクリプションプランを導入予定
Lauren は TechCrunch でメディア、ストリーミング、アプリ、プラットフォームを担当しています。
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