Facebookが新しい縦型動画プレーヤーでTikTokに対抗

Facebookは水曜日に、新しいフルスクリーン動画プレーヤーを導入します。このプレーヤーは、ショートフィルムのリール、長編動画、さらにはライブコンテンツなど、あらゆる長さの動画で、より一貫性のあるデザインと体験を提供します。米国とカナダで最初にリリースされるこのアップグレードされたプレーヤーは、動画コンテンツの視聴と共有の両方の体験を合理化することを目指しています。しかし、さらに重要なのは、動画がデフォルトで縦向きに表示されること、そして長編、短編、ライブなど、動画の種類を問わず、次に視聴するのに最も関連性の高い動画をFacebookが推奨する機能が追加されることです。

後者の変更は、視聴時間、視聴回数、リーチなど、クリエイターや広告主が重視する重要な要素に影響を与える可能性があります。一方、Facebookにとっては、プラットフォーム上で動画を視聴するユーザーが増えることで、サイト滞在時間の増加、広告の視聴回数やクリック数の増加など、様々な効果を期待できます。また、Facebookは推奨動画の選択肢を拡充し、より多くの動画形式をカバーできるようになるため、YouTubeやTikTokなど、アルゴリズムによる推奨に依存する他の人気動画プラットフォームとの競争力強化にも繋がります。

これらの改善されたおすすめ機能は、プレーヤーの外、Facebookフィードと動画タブにも表示されます。さらにFacebookは、短編動画の需要に鑑み、今後さらに多くのリール動画をユーザーに表示していくと述べています。

Facebookによると、アップグレードされたプレーヤーには、横向き動画用のフルスクリーンモードや、長尺動画をスキップするためのスライダーといった新しい操作機能も搭載されるという。さらに、動画をタップすることで、一時停止や10秒前または次の動画へのジャンプといった操作オプションも表示されるようになる。

注目すべきは、このプレーヤーはTikTokと同様に、デフォルトで縦向き動画を表示する点です。ただし、横向き動画の場合はフルスクリーンオプションにアクセスでき、横向きで視聴することもできます。一方、TikTokはYouTubeなどのサイトとの競争を目指し、横向き動画や30分の長編コンテンツもテストしています。

Facebook 社は、スマートフォン向けの縦型動画フォーマットを優先するという決定は、動画視聴の多くがモバイル上で行われるようになったという動画消費の変化を目の当たりにしたためだと述べている。

Facebook のプレーヤーはまず米国とカナダの iOS および Android デバイス向けに展開され、その後数か月以内に世界中に拡大される予定です。

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動画再生エクスペリエンスの向上は、Facebook が若い視聴者の注目を集めるのに役立つ可能性もあります。

Facebookは過去10年間でZ世代における人気が低下していますが、ニューヨーク・タイムズ紙は最近、多くの若者がFacebookのマーケットプレイスを利用しているという報道をしました。これは、FacebookがZ世代が好むソーシャルフォーマットである動画など、サイト上で他の方法で彼らの関心を引きつけようとする機会を生み出しています。

若者がFacebookを再発見し始めていることを示す兆候は他にもあります。NBCニュースの報道によると、Z世代が「Facebook Poke」を活発化させているとのことです。これは、長い間忘れ去られていた、シンプルな挨拶の方法でした。例えば、Facebookは3月に、過去1ヶ月でPokeが13倍に増加したと発表しました。

動画プレーヤーの変更は、米国議会がTikTok禁止の可能性を検討している時期と重なっており、もし禁止が施行されれば、他のソーシャルプラットフォームでの動画消費が増加する可能性がある。