英国の反トラスト法違反問題を回避するため、MetaはFacebook Marketplaceの強化に向けた広告データの利用を制限する予定

フェイスブックの親会社であるメタは、自社製品に利益をもたらすために広告データをどのように利用しているかという懸念に対抗するため、英国の反トラスト規制当局に重要な保証を与えた。

このニュースは、MetaがGIFプラットフォームのGiphyを4億ドルで買収してから3年後、5300万ドルで売却すると発表したのと同じ週に報じられた。これは、競争・市場庁（CMA）が昨年10月に発した最終的な売却命令を受けてのことだ。CMAは最近、MicrosoftによるActivisionへの687億ドルの買収提案を阻止した。

この具体的な問題の核心は、MetaがFacebook Marketplaceにおけるコンテンツの表示や推奨の決定において、コアソーシャルネットワークからのデータをどのように活用しているかという点にあります。Facebook Marketplaceは2016年に開始されたオンラインクラシファイド広告サービスで、Facebookユーザーがほぼあらゆるものを売買できるサービスです。MetaはFacebook上のオンライン広告インタラクションを通じてユーザーの興味関心に関する洞察を得ることができるため、CMAは 、MetaがユーザーのMarketplaceフィードに関連性の高い商品を表示できるという不当な優位性を与え、プラットフォーム上の他の広告主に不利益をもたらすと主張しています。

欧州委員会（EC）とCMAは2021年6月、Metaのこの行為について調査するため、それぞれ別個に、しかし協力して取り組むと発表しました。CMAは8月に正式な調査を進めていることを明らかにしていました。ECも4か月後にこれに追随しました。 

しかし今回、CMA は Meta から具体的な約束を受けた後、訴訟を取り下げる用意があることを初めて示唆した。

これには、Facebookマーケットプレイスの開発に広告主が広告データを使用しないようオプトアウトする権限付与も含まれており、メタ社は「新たな技術システム」の導入を通じてこれを実現すると述べている。さらにメタ社は、英国市場で広告主と競合する可能性のある新製品を開発する際に、広告主のデータを使用しないようスタッフを教育すると述べた。

「リスクの軽減」

CMA はこれらのコミットメントをまだ明確に受け入れてはいないものの、受け入れるつもりであることはほぼ表明しており、最終的に承認されれば、Meta がコミットメントを順守しているかどうかを確認するために監視受託者が任命される予定である。