約1年前、話題沸騰中のソーシャルアプリ「BeReal」は、毎日2,000万人のユーザーがアプリを起動してスナップ写真を撮影していると報じられ、急成長を遂げているように見えました。しかし、Similarwebの最新レポートによると、メッセージ機能、写真投稿機能の増加、「友達の友達」発見フィードなどの新機能を導入したにもかかわらず、その後数ヶ月でBeRealのトラクションは低下しています。しかし、BeRealは新たに発表された推定値に異議を唱え、依然として「健全な成長率」で成長していると述べています。
調査会社シミラーウェブがまとめたデータによると、BeRealは米国で人気を失いつつあり、iOSとAndroidの同アプリの月間アクティブユーザー数は2022年11月のピーク時の370万人から今年8月には300万人強にまで減少している。
コメントを求めたBeReal社は、この推定値は不正確であると述べたが、同社独自のセグメント化された市場指標の開示は拒否した。
さらに、SimilarwebはTechCrunchに対し、BeRealの世界の月間アクティブユーザー数が1,606万人に減少したと発表しました。これは昨年報告された2,000万人からの減少であり、この数字はSimilarwebが2022年1月に発表した推定値とほぼ一致しています。この減少は、BeRealの母国フランスでは利用が引き続き増加していることを除けば、さらに顕著だった可能性があります。Similarwebによると、同アプリのAndroid版月間アクティブユーザー数は、昨年の50万人未満から8月には61万5,000人に近づいています。
BeRealもこれらの調査結果に反論し、自社のアプリは世界中で2500万人以上のアクティブユーザーを抱えていると指摘した。また、第三者機関による報告はあくまで推定値であり、自社内部の数値の方がより正確だとも指摘した。
もちろん、新しいソーシャルアプリは、初期ユーザーの一部が離脱し、忠実なユーザーだけが維持されるにつれて、一時的にアクティビティと利用が急増することがよくあります。しかし、BeRealの場合、TikTok、Instagram、Snapchatといった大手ソーシャルメディア企業がBeRealの前後の写真のコンセプトを模倣したことで、新機能が追加され、主流の評判を得ているにもかかわらず、以前からユーザー維持に苦戦していると指摘されていました。
元GoPro社員のアレクシス・バレイアット氏とケヴィン・ペロー氏によって設立されたこのアプリは、2019年12月に市場デビューを果たしました。当時、スマートフォンの両カメラを使って同時に写真を撮影できる、かつてのソーシャルアプリ「Frontback」を模倣した体験を提供していました。BeRealは、大学アンバサダープログラムや、WidgetMoji、RealMojiといった機能（ホーム画面のウィジェットやiMessageの会話でステッカーでリアクションできる機能）の支援を受け、ある程度は口コミで成長しました。しかし、2022年の急成長は、オーガニックな普及ではなく、マーケティングや広告費を投じた結果と言えるレベルでした。
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結局、BeRealには送金できる資金がありました。このスタートアップは2022年初頭にシリーズBラウンドで6,000万ドルを調達し、企業価値は5億8,700万ドル弱に達しました。
BeRealの長寿化にとって残念なことに、プッシュ通知が届く時間帯に人々が何をしているのかを捉えた写真は、Instagramなどの他の写真共有プラットフォームでユーザーが投稿する、特別な瞬間を捉えた厳選写真ほど興味深いとは限らない。実際、このことに気づいたBeRealユーザーの中には、BeRealを演出したり、友達と出かけるなど、共有する価値のあることをするまで投稿を待ったりする人も現れた。
ソーシャルメディア大手との競争に加え、BeRealは現在、Twitter（現在はXと改名）に対抗する無数の競合が登場し、ユーザーの時間を要求する他の新しいソーシャルアプリの爆発的な増加に直面している。
比較対象として、Instagramの新アプリ「Threads」は、米国版BeRealのユーザー数を2倍以上となる約730万人と、Similarwebは発表している。これは、Threadsがリリース直後に利用率が大幅に落ち込んだにもかかわらずだ。市場調査会社data.aiによると、第3四半期には、Threadsは7月上旬の初週に1億5000万ダウンロードを記録し、他のどのアプリよりも5.5倍の速さでダウンロード数を伸ばした。同四半期のダウンロード数ではTikTokを抜いてトップの座に就いた。
また、「BeFake」という新しいアプリも登場しています。これはユーザーがAI生成写真を毎日投稿できるもので、少なくとも一時的な人気を得る可能性があります。このアプリは300万ドルの資金を調達しています。しかし、BeRealはAI生成アプリに対する消費者の需要を活かすことができません。ソーシャルメディアは偽物であり、アプリは本物であることにこだわるという同社の主張に反するからです。
一方、Instagramの主力アプリは、米国ではBeRealの48倍以上のユーザーを抱えているとSimilarwebは指摘している。
しかし、レポートによると、BeRealはTwitter/XのライバルであるBlueskyをわずかに上回っており、月間アクティブユーザー数はBlueskyの約4倍に達している。ただし、Blueskyは現在プライベートベータ版で、ユーザーは招待を受ける必要があるため、公平な比較ではないかもしれない。
それでも、たとえBeRealの社内指標が正確だとしても、約1年で1日あたりアクティブユーザー数が2,000万人から2,500万人に増加したというのは、大きな増加とは言えません。BeRealは、より多くのユーザー層にとってアプリの魅力を高める方法を見つける必要があるかもしれません。そのためには、新機能の開発とテストをより迅速に行う必要があります。
情報筋：BeRealは今年初めにシリーズBで6000万ドルを調達し、現在2000万人のDAUを擁している
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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