ソーシャル メディア アプリは急速に普及し、急速に衰退することもあります。しかし、一歩下がって長期的な視点でトレンドを見ると、全体像が見えてきます。
ピュー・リサーチ・センターがアメリカ人のソーシャルメディア習慣に関する最新レポートを発表し、過去2年間のアメリカ人ユーザーのソーシャルメディア利用傾向をまとめています。調査ごとに多少の調整はあるものの、ピューは数年ごとにほぼ同じ質問を繰り返しているため、時系列で変化を追跡することが可能です。
今年のレポートでは、2023年5月から9月までのデータを集め、5,733人の米国成人を対象に調査が行われました。調査結果のほとんどは直感的で、ソーシャルプラットフォーム間の移行が緩やかであることを示していますが、この調査には注目に値する興味深い点もいくつかあります。
「今年我々が目撃した本当に興味深いことの一つは、我々が調査している多くのプラットフォームで見られた安定性の高さだと思います」とピュー研究所の研究副所長ジェフ・ゴットフリード氏はTechCrunchに語った。
多くのソーシャルメディアの主要アプリ（意外にもTwitterの旧称であるXも含む）が2021年の実績とほぼ同水準で推移する中、TikTokはこの2年間で爆発的な成長を遂げました。2021年には成人の21%がTikTokを「使用したことがある」と回答しましたが、昨年にはその割合は33%にまで上昇しました。米国ユーザーにおけるTikTokの成長は、Instagramの普及を阻むものではなく、Meta傘下のInstagramは同時期に40%から47%に増加しました。
「TikTokやその他のサイトで特に顕著なのは、人口の特定のグループの間でそれがいかに顕著であるかということです」とゴットフリード氏は述べた。
過去2年間で大きな変化が見られなかった2つのプラットフォームは、YouTubeとFacebookです。これらは、ピュー研究所の調査データで把握された2つの主要なソーシャルアプリです。2023年には、回答者の83%がYouTubeを一度も利用したことがあると回答し、68%がFacebookを利用していると述べています。Facebookの人気が落ちているという一般的な認識を考慮すると、後者の数字は堅調ですが、この特定の調査の制約下では、そうではないようです。
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「あらゆる年齢層の大多数がこれら2つのプラットフォームを使用しており、これは当社のデータでも非常に目立った点です」とゴットフリード氏は述べた。
データから、ソーシャルアプリの利用状況には、直感的に分かりやすいものの、依然として注目すべき年齢差がいくつか明らかになりました。65歳以上のInstagram利用者はわずか15%ですが、18歳から29歳では78%に上ります。SnapchatとTikTokでも年齢による差はほぼ同様ですが、65歳以上の成人のうち10%がTikTokを使用していると回答しています。調査では、女性全体では40%がTikTokを利用しているのに対し、男性は25%でした。
ピュー研究所は人種に関する人口統計情報も収集し、これにより、様々なコミュニティがソーシャルアプリをどのように利用しているかについて、より詳細な調査が可能になりました。調査結果にはいくつかの違いが見られ、例えば、ヒスパニック系とアジア系の成人の約60%がInstagramを利用しているのに対し、黒人成人ではわずか46%、白人成人ではわずか43%でした。TikTokの利用率は、ヒスパニック系成人が最も高く（49%）、黒人成人（39%）、アジア系成人（29%）、白人成人（28%）を上回りました。
ピュー研究所の数字は興味深いものですが、その単純なアプローチでは、なぜこれらの数字がそのような値になっているのかという点について、あまり深い洞察が得られません。特に人種と性別の違いについては、より深い調査が必要でしょう。
2021年のピュー研究所の調査では、Nextdoorの利用状況に加え、より伝統的なソーシャルメディアアプリも調査対象としていましたが、2023年版ではBeRealが調査対象に含まれました（調査対象となったアメリカ人のうち、BeRealを使用したことがあると答えたのはわずか3%でした）。ゴットフリード氏によると、このアプリの調査対象への追加は調査段階だったとのことで、2025年にはどのアプリが選ばれるのか興味深いところです。Threadsか、あるいはまだ聞いたこともないようなアプリかもしれません。
「これはまさに議論の一部となり始めたものの一つであり、私たちはベースライン測定を確実に開始したいと考えました」とゴットフリード氏は語った。
調査によると、アメリカ人の半数がソーシャルメディアでニュースを入手しているが、その割合は減少している。
テイラーはTechCrunchでソーシャルメディア、ゲーム、文化を取り上げてきました。
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