TikTokは少数のパートナーとHTML5ミニゲームのパイロットテストを開始

TikTokは、ソーシャル動画アプリ内でプレイでき、クリエイターの動画を通して発見できる「ミニゲーム」の導入により、ユーザーのモバイルゲームへの関心を探ろうとしている。TechCrunchは、数週間前にVodoo、Nitro Games、FRVR、Aim Lab、Lotumといったゲーム開発会社を含む様々な新規パートナーと密かに開始されたTikTokの新たなゲームパイロットプログラムに関する情報を入手し、これを正式に確認した。

今回のリリースは、ソーシャル動画アプリ開発会社であるTikTokが、昨年11月にゲーム大手Zyngaと提携してHTML5ゲームへの進出を検討していたという、今年初めの報道を受けてのものだ。両社はその後、TikTok限定タイトル「Disco Loco 3D」をリリースした。これは、Zyngaが買収によって成功を収めたゲーム「High Heels」に似たゲームだった。

当時、TikTokは他のゲームメーカーと同様の契約について協議中であると発表しており、今後さらに大規模なゲーム事業拡大を示唆していました。この動きが成功すれば、TikTokは将来、AppleとGoogleのアプリストアを経由しないカジュアルモバイルゲームの拠点となり、ひいては将来のゲーム収益の一部を両社から得ることになるかもしれません。

新しいミニゲームのリストは、TikTokに動画を投稿する際にアプリ内で確認できます。公開前の最終画面で、クリエイターはハッシュタグ、説明、位置情報などを追加できるほか、オプションで他のコンテンツへのリンクも追加できます。以前は、「リンクを追加」ボタンをタップすると、TikTokアプリに組み込まれているサードパーティ統合ツール「TikTok Jump」を介して、さまざまなコンテンツへのリンクを追加できました。クリエイターは、Whiskのレシピ、BuzzFeedとQuizletのクイズ、Breathworkの呼吸法、Rotten Tomatoの評価など、他のアプリのコンテンツにリンクすることができました。新しいゲームはファーストパーティの取り組みであるため、TikTok Jumpの取り組みの一部ではないと理解しています。ただし、同じセクションに表示されます。

クリエイターがこのセクションで公開されている新しいゲームへのリンクを公開すると、再生される動画のユーザー名の上にアンカーとして表示されます。視聴者はそこから、動画を見つけた際にゲームにアクセスできます。

リリース時点では、HTML5 ゲーム タイトルには次のゲームが含まれます。

• バスケットボール FRVR（FRVR 提供）
• 違いをタップする（Lotum 著）
• ピーク・ア・フー（Nitro 作）
• プライド・ラン（Voodoo 作）
• インフルエンサーラン（Voodoo 社）
• スペースデストロイヤー（Nitro 社）
• エイムラボさんの悪夢（エイムラボ作）

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テッククランチイベント

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TikTokはモバイルゲームのパイロット版の開始を公式には発表していないが、広報担当者は数週間前に世界各地の市場で試験的に取り組みを開始したことを確認した。

「私たちは常にプラットフォームを充実させる方法を模索しており、コミュニティに価値をもたらす新機能や統合を定期的にテストしています」と、TikTokの広報担当者はTechCrunchに語った。「現在、サードパーティのゲーム開発者やスタジオとの連携を通じて、HTML5ゲームをTikTokに導入することを検討しています。」

彼らによると、この取り組みはまだテストの初期段階にあり、個々のゲームメーカーとの契約条件についてはコメントできないとのことです。しかし、現在、これらのゲームは広告やアプリ内課金による収益化は行われていないとのことです。当面のパイロットプロジェクトは、TikTokの既存のゲームコミュニティがこれらのゲームにどのように関与するか、そしてユーザーがこれらのタイトルを中心にどの程度コンテンツを作成するかを確認することのみを目的としています。もちろん、長期的には状況が変わる可能性もあります。TikTokがその方向に進むのであれば、なおさらです。

TikTokによると、これらの新しいミニゲームは、ライブ配信中にクリエイターがファンと交流できるようにするTikTok LIVE向けに開発されているゲームとは別の取り組みだという。

アプリ情報会社Watchful.aiによると、これらのゲームは最近「リンクを追加」セクションの「ミニゲーム」という見出しの下にリストアップされたが、Zyngaのゲーム「Disco Loco 3D」は依然として別リストのままとなっている。この追加は最近、東南アジア市場にも展開された。しかし、米国では同じメニューにミニゲームが表示されていることが確認されている。

TikTokは、コア事業を超えてモバイルゲームへと事業を拡大した最初のテクノロジー大手企業ではありません。例えば、GoogleはHTML5ゲームを採用し、ゲームプラットフォーム「GameSnacks」を立ち上げました。昨年、インド、インドネシア、ナイジェリア、ケニアなどの市場でGoogle Chromeの新規タブページに展開しました。Facebookも昨年、ウェブとAndroid向けのFacebook Gamingを立ち上げ、クラウドゲームに参入しました。一方、Netflixはモバイルゲームの無料ダウンロードをサブスクリプションサービスに含めました。

TikTokがカジュアルゲームプラットフォームを構築し、その最初のパートナーがZyngaだったというのは、皮肉な話だ。ZyngaはもともとFacebookを基盤として事業を築き、Facebookの成長するユーザーベースを活用して自社タイトルへのプレイヤー誘致を図ってきた。これがソーシャルゲーム最大手の企業の一つとなり、最終的にはIPOに至った。しかし、近年ではFacebookは若者の間で時代遅れとなり、TikTokは世界トップのアプリとなっている。一方、Zyngaはもはや独立した企業ではない。しかし、TikTokのパイロットプログラムが成功すれば、モバイルソーシャルゲームは再び成長する可能性もある。

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